周末，和一个开汽车美容店的朋友喝茶。他聊起最近店里的三件事，非常反常。
 
第一个，来洗车的新BBA，突然变多了。他说今年明显感觉到，开宝马奔驰来做新车美容的客户多了不少，一问，很多都是刚提的。宝马5系，以前落地要四五十万，现在27万就能拿下，有些地区裸车报到了26万出头。3系更夸张，跌到了19万。
 
豪华车的门槛，正在和普通车挤到同一条价格线上。以前大家认知里就四五十万的BBA，现在发现几乎打了半折，不得不感叹，这变化实在是太快了。
 
第二个，这些新车主买车的过程，一个比一个狠。有个客户，线上做了一个月功课，把不同地区、不同门店的价格摸得清清楚楚，抽一天跑了三四家店，当天锁车。还有客户拿着自己做的比价表进店，购置税、保险、手续费，一项一项对。
 
朋友说，现在卖一台豪华车，比卖一台手机还费劲。以前是销售掌握信息，现在是客户掌握信息。
 
第三个，这群人花起别的钱，也是同一个路数。跟车主们聊多了他发现，这些人买什么都要先比一比。穿的运动鞋是等折扣季囤的，老婆的包是奥莱排队的成果，家里的大牌护肤品，不少来自折扣平台唯品会，那边光是常年买穿戴商品的超级会员，就有上千万人。
 
开二三十万豪车的人，买东西照样精打细算。这两件事放在一起，一点都不矛盾。
 
这三件反常，其实是同一件事：价格标签的权威，正在消失。不是大家买不起了，是每一笔钱，大家都开始自己算明白再花。当算账的人越来越多，靠一个标定价的时代，可能真的要翻篇了。