宝马向车机推送《蜘蛛侠》推广内容，车主怒了当地时间8月7日，据electrive报道，部分宝马车主启动车辆后，车机屏幕出现电影《蜘蛛侠：崭新之日》的推广通知。点击后，系统会播放约20秒的全屏动画，并联动车内音乐和氛围灯。推送对象包括符合软硬件条件、2020年7月以后生产的部分车型，活动持续至8月10日。
宝马称，该内容不属于车内广告，是品牌与电影合作的一部分，主要展示片中出现的全新iX3和5系，动画也不会自动播放。
这一解释未能平息争议。不少车主认为，私人购买的豪华汽车不应被当作商业推广渠道。宝马高管曾在2023年表示，车内屏幕是用户的“私人空间”，公司无意将其变成广告位。
