李想在车展上指着大众新车说“落后两代”，大众总监当场回怼“你领先的就两样——价格，和吹牛”。这两句话摆一块儿，我愣了半天。
一个说对手落后两代，自己卖55.98万。一个说对手只会吹牛，自己卖29.98万。两边都没拿出任何技术对比数据，就靠嘴输出。这不叫辩论，这叫抢着给你洗脑。
你仔细想想，什么叫“落后两代”？这词没法验证。你没办法花五分钟试驾，然后得出结论“嗯，确实落后两代”。这就是一句营销黑话，专门用来在你脑子里种一个模糊的印象。而那个高一倍的标价，才是它真正的目的。
说白了，李想那根手指头指向的不是大众的车，是你的钱包。他指着别人的车说落后，你脑子里的第一反应是“那他的车肯定领先”，然后你就觉得55.98万挺值。大众总监呢，用价格差怼回去，也是在给你算账——你多花的那些钱，到底买到了什么？
你为“领先”这两个字付的钱，里面有多少是技术溢价，有多少是想象力溢价？没人知道。但你可以做一件事：打开手机搜这两台车的实测视频，或者约个试驾。用你屁股和眼睛验证一下，那“两代”到底在哪。
别让一句你无法验证的话，决定你多花一倍的钱。