安踏“吞”下彪马，中国鞋王杀疯了安踏15亿欧元拿下彪马29%股权，国家市场监管总局9月11日无条件批准，安踏将成为这家德国百年老牌的最大股东。这事有意思。彪马2025年净亏6.45亿欧元，在中国市场份额仅7%，基本等于“沉睡资产”。安踏花123亿，赌的是用自己那套中国供应链和渠道打法，把彪马在中国重新激活，就像当年盘活FILA和始祖鸟一样。丁世忠说过：“不做中国的耐克，要做世界的安踏”。耐克阿迪双巨头垄断了几十年，现在一个晋江人带着安踏，把彪马、始祖鸟、萨洛蒙一个个装进兜里。这盘棋能不能下成，看的不是钱，是安踏的整合能力。全球运动品牌的天，可能要变了。
评论列表