卖鞋子就好好卖！美国鞋业巨头耐克（Nike）的股票仅过去5年就跌了76%！有各种原因，其中一个是深度绑定政治正确议题，大量涉及多元身份相关营销，惹怒不少消费者。

耐克当年可是运动圈里响当当的老大，一句Just do it传遍大街小巷。大伙当初愿意掏腰包买它家鞋，图的就是鞋子好穿、款式好看，没人是专门跑来买品牌的观点说教。

可这家美国鞋企偏不，一门心思扎进各种社会争议话题里，非要站在广告牌上给所有人上思想课，结果市场用真金白银给它狠狠上了一课。

算下来最近五年，耐克股价直接跌掉76%，大把市值凭空缩水，甚至在标普100指数里都待不下去了。

这事的分水岭，就是2018年旧金山联合广场那块巨型广告牌。海报主角是橄榄球运动员卡佩尼克，配文写着相信一些东西，即使这意味着牺牲一切。当年卡佩尼克在NFL赛前奏国歌环节单膝跪地，抗议美国的警察暴力和种族不平等。

这件事在美国吵得天翻地覆，民众直接分成两大阵营，两边想法完全没法凑到一块。耐克直接把这个引爆全社会对立的争议人物，做成大范围投放的广告。

广告一放出来，很多反对者直接拍视频烧耐克球鞋，社交平台上JustBurnIt这个话题直接爆火，当然也有一部分人站出来力挺耐克。

广告刚上线那几天，看着数据还挺好看，线上销量短期涨了不少，股价短暂冲高。可这种靠撕裂大众情绪换来的热度，压根没法长久撑住生意。

打这之后，耐克在多元议题这条道上越跑越偏，各种主打多元身份的广告接二连三往外推，伦敦街头那张OWN THE FLOOR海报就是其中一个例子。

品牌慢慢忘了自己的本职是卖运动装备，总想着借着一双球鞋，强行把自己那套社会看法塞给消费者。

商人不好好经商，却要强奸大众的意识思想，就没有好下场!

我花钱是买鞋，不是来被迫接收你的立场。你一个卖鞋的，非要去触碰这种立场两极分化的话题，相当于主动把客户拆成两半。

一部分人觉得你敢发声，愿意买单；另一部分人看着广告就反感，干脆彻底不碰你家产品。生意本来就该尽量少得罪人，耐克反倒主动选了一条不断劝退客户的路子。

品牌搞营销，带点人文情怀没问题，但得有个边界。情怀是锦上添花，不能当成产品本身。

商家要是丢了产品的根本，一门心思去绑架消费者的思想，让买鞋这件事变成站队选择题，早晚要付出代价。

耐克这些年产品本身的争议也不少，品控下滑、设计吐槽声不断，再叠加无休止的争议营销，消费者的耐心一点点被磨没。

资本市场看得最明白，股价暴跌就是最实在的反馈。品牌营销的底线，别拿商品当宣传工具，别强行改造普通人的想法。

大家只想安安稳稳挑一双舒服的运动鞋，没人想在买一双鞋的时候，还被迫认领一套品牌塞过来的政治观点。商人不好好经商，非要强奸大众的意识思想，就没有好下场。