FIFA的报价单甩在桌上：中国市场，3亿美元。
越南只要1500万，印度5000万，世界第一经济体美国，4.8亿。
这个数字游戏，玩得精明透顶。
很多人第一反应：这是按人口算的？
错了。要是真按人口，印度那十几亿人，怎么可能才5000万？
在国际足联眼里，这不是慈善，是生意。他们不数人头，他们数的是能变现的钱包。
为什么是中国？
因为这里有1.5亿到2亿的球迷，中超球场坐得满，广告赞助排着队。
在FIFA的算盘里，这就是一块必须吃透的“顶级金矿”。不开这个价，他们觉得亏。
于是，一张冷冰冰的桌子，把双方隔开。
FIFA死咬着2.5到3亿美元不松口。
而咱们这边，央视的心理价位，稳稳卡在6000到8000万美元。
半年过去了，价格还在空中飘着，谁也不肯先动。
这账本，实在是太硬了。
国足没进决赛圈，大多数比赛还都在凌晨，收视率怎么保？
要是为了面子花这天价，回本成了大问题。
更关键的是，这钱不能乱开闸。
一旦松了口，这“国际溢价”就是个无底洞。今天交了3亿，下届世界杯是不是还得涨？
这不仅是买转播权，这是在为整个市场的定价权“投票”。
FIFA想的是“落袋为安”，咱们想的是“买得值不值”。
如果不进世界杯，还要不要花几亿买这转播权？
如果是你坐在谈判桌对面，这笔钱，你掏还是不掏？