这下闹热了，中国这边还没有搞定，印度又跳出来说：老子也不干了！路透社5月4日最新报道：下个月就要开幕的2026美加墨世界杯，出现了一个特别尴尬的局面，全球人口最多的两个国家，中国和印度，至今都没有与FIFA敲定官方转播权！

FIFA这回是真急眼了，一边是中国这个全球最大的单一收视市场——2022年卡塔尔世界杯，光中国就贡献了全球数字和社交平台总观看时长的49.8%，电视观众触达率也超过17%，实打实的金主。另一边是印度这块潜力巨大的新兴市场，两家加起来将近占全球1/3的人口。可问题是，FIFA要价实在太狠，中国这边传出来的报价是2.5亿到3亿美元，比上届世界杯翻了一倍都不止，而央视咬死的心理价位只有8000万美元。

有人可能要问了：凭什么涨这么多？FIFA的理由挺充分——这届世界杯扩军了呀，32支变成48支，场次从64场飙到104场，赛期也拉长了。可问题在于，时间全变了样。美加墨世界杯的比赛，多数都在北京时间凌晨1点到6点之间开打，熬夜看球本身折寿不说，广告商也不傻，凌晨两三点的广告位，能卖出什么价钱？央视高价拿回来，广告卖不出价，这块谁给兜底？更要命的是国足压根就没踢进决赛圈，连让国民刷一波归属感的机会都没有，你让14亿人掏钱买单，总得给个理由吧？所以这次舆论出奇地团结，全网一边倒地喊：播个锤子，爱谁谁。

印度这边更绝。信实集团联合迪士尼组了个合资公司，直接摔出一份2000万美元的报价，简直就是白菜价。要知道2022年卡塔尔世界杯时，信实自己的媒体部门可是花6000万美元拿下的印度转播权，而且提前一年多就敲定了，这次直接打骨折。FIFA最初开出的是2026和2030两届打包价1亿美元，经过几轮妥协降到6000万，可印度这边寸步不让。信实的逻辑很简单：你们的比赛全在印度时间凌晨播，足球在这里本来就是小众运动，板球的市场地位完全没法比，凭啥让我掏大价钱？

这其实就是一场典型的卖家太贪、买家不慌的博弈。FIFA那边一直搞不定自身财政压力，加上之前贿赂丑闻搞得冠名商不好找，现在把增收的算盘全打到这届世界杯上，而中国和印度偏偏是他们最想索取的里子和面子。可这两家买家手里也不是没牌：论市场容量中国有底气，论价格战印度更敢砍。况且，就算没有正规直播又怎样？这几年短视频和社交媒体渗透率这么高，每届大赛的精彩集锦和直播链接满天飞，转播权能不能落定，对普通人的影响真没那么要命。球迷的心思也不再那么纯粹的热切了。

一个很有意思的现象是：以前如果哪届世界杯央视没拿到直播版权，网上早就炸锅了。可这回，大伙普遍淡定——甚至有点支持央视和印度顶住。为什么？说白了，用户习惯变了，内容获取渠道太多了，FIFA的高价模式，在互联网时代正面临前所未有的挑战。观众不再是那个非你不可的时代了。牌已经甩到台面上，就看法官怎么判。

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