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国际足联是按照一级市场收中国转播费的，价格确实不低。而这次央视硬刚国际足联，底气
国际足联是按照一级市场收中国转播费的，价格确实不低。而这次央视硬刚国际足联，底气在于国足垃圾，群众对足球的热情越来越低。如果这次央视不能以合理的价格拿到转播费，那以后直接就别玩了。来自中国的转播费和各种赞助费每年不低于10亿美元，这对国际足联损失不小。为了今后能够拿到更多的中国经费，国际足联就要想尽一切办法让国足进世界杯……所以，这次央视要拿出爱转不转的气势来，就算不转播也不会损失什么！
国际足联万万没想到，本来以为可以“拿捏”央视，却踢到了铁板！连英国那边都卖了3亿
国际足联万万没想到，本来以为可以“拿捏”央视，却踢到了铁板！连英国那边都卖了3亿美金，但我们却说了“不”字。这事别说国际足联没想到，连国内球迷都吃了一惊。以前想都不敢想的事情，这回真就硬生生扛住了。今年美加墨世界杯开幕只剩最后四十来天，央视和FIFA的转播权谈判却已经僵了半年。国际足联一张嘴就是2.5亿到3亿美元，折合人民币接近21个亿，比上届卡塔尔世界杯的1.5亿到2亿几乎翻了一倍。央视的态度很干脆：这个价，别想。心理价位就在6000万到8000万美元之间，多出来的一个子儿都得掂量掂量。眼看离开赛越来越近，始终没有签约的意思，全中国几亿球迷的观赛命运，就悬在这场拉锯战里。凭什么敢说不？说白了，账算不过来。国足连续第二次无缘世界杯，连扩军到48队都没我们什么事儿，国内观众的热情肉眼可见地往下掉。更致命的是时差，北美跟北京差十二到十六个小时，比赛基本排在北京时间凌晨到早上，看完球直接出门搬砖，谁扛得住？收视率上不去，广告金主掏钱的意愿就大打折扣。买版权花三亿美金，算上分销和广告根本回不了本，纯粹是给国际足联打工。央视这些年脾气是被“练”出来的。国足世预赛18强赛，亚足联代理公司开出畸高报价，央视直接拒绝，最后球迷只能花十八块钱去爱奇艺看国足被虐。那一次，信号已经放得很明确：宁可空着，也不接高价盘。市场上这些年烧版权烧死的案例太多了——苏宁当年砸了五个多亿英镑拿下英超版权，最后拖欠联盟两点一亿美元被终止协议，血淋淋的教训就摆在那儿。央视学聪明了，与其砸钱买别人的赛事，不如转身扶持自己人，去年大手一挥拿下“苏超”转播权，直接把它跟欧冠、NBA并列排进专栏。信号再明确不过：我不依赖你，你也别想拿捏我。国际足联这套涨价逻辑，听起来冠冕堂皇——扩军到48队、比赛多了、投入大了，不涨价天经地义？可翻开全球价目表一看，双标得太过赤裸。美国市场英语和西语两大转播商加起来贡献了近10亿美元，英国BBC和ITV联手付了超3.5亿，日本2亿，法国1.5亿，德国1.2亿。再看印度，两届世界杯打包才3500万美元。到了中国直接开出对标欧美的天价，真当这儿是提款机了？凭什么市场规模跟欧美看齐、付费意愿和文化根基差着十万八千里，价格却要坐同一张桌子？版权博弈还在继续，但更值得琢磨的，是中国正在告别用天价买别人剧本的时代。央视拿出的姿态，不只是一次商业上的讨价还价。背后有本土赛事的强势崛起——村超火爆到一票难求，接地气的氛围、极强的参与感，让球迷不用熬夜就能近距离感受足球的快乐。有球迷心态的悄然转变，越来越多人觉得没中国队参加的世界杯，看的是别人的故事，犯不着被对方牵着鼻子走。支撑这场“说不”的，是实实在在的市场力量，不再是感动自己。说到底，这事儿已经不只是一场转播权谈判。它的实质是：中国市场到底要按照谁的逻辑来定价？国际足联指望靠一个扩军说辞就把价格翻倍，央视用半年的沉默给出了答案。从当年战战兢兢不敢松懈，到今天理直气壮地还价说不，这本身就是一个信号。足球是世界的，但钱是自己的。不是不热爱，是不想再当冤大头。各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。世界杯转播权
![真是笑死了[大笑]姜武演张雪，这本是个挺拔高的事儿。结果张雪跑到央视频评论区，](http://image.uczzd.cn/14849344896183926792.jpg?id=0)
你以为这是转播权谈判？错了。国际足联开价3亿美金，央视反手砸出6000万。我
你以为这是转播权谈判？错了。国际足联开价3亿美金，央视反手砸出6000万。我告诉你，这不是抠门，这是中国第一次，敢把国际体育组织的供品摔在地上。这事得从那个叫因凡蒂诺的男人说起，他坐在苏黎世那间落地窗办公室里，手里捏着的算盘珠子估计都快磨出火星子了。国际足联这几年日子不好过，腐败丑闻缠身，赞助商跑了一半，他们盯上中国这块肥肉不是一天两天了。他们的逻辑简单粗暴：你有14亿人，哪怕只有一半是球迷，那也是7个亿的市场，我收你3亿美金怎么了？可他们忘了算另一笔账，国足连决赛圈都没进去，这比赛在中国老百姓眼里，热闹是热闹，但终究是别人的仗。我认识一位在体育频道干了二十年的老制片，老李，昨天还在办公室拍桌子。他说以前这时候，导播间里早就堆满了赞助商的物料，今年呢？连个宣传片都没让剪。为啥？因为台里压根没敢批这笔钱。3亿美金什么概念？折合人民币快21个亿！上届卡塔尔世界杯，央视满打满算广告收入也就50亿上下，刨去人工、卫星、差旅、制作，利润本来就没多少。这要是花21亿买个信号，剩下的钱够不够付电费都得打个问号。老李抽着烟，一脸苦笑，说这哪是转播比赛，这是拿国家资产去填无底洞。更戳肺管子的是那个时差。美加墨那边下午三点开球，咱们这儿是凌晨三点的闹钟。你让谁熬？打工族明天还得挤地铁，学生党早上还得背单词。以前好歹有姚明、李娜、武磊这些人撑着，大家熬熬夜也认了，现在场上跑的连一个中文名字都喊不出来，你让观众掏着电费、熬着黑眼圈给你捧场？国际足联觉得中国球迷是非看不可的，可他们没意识到，现在的年轻人，手机上刷个五分钟集锦，该知道的都知道，该乐的也乐了，何必非得守着那个卡顿的信号源受罪。也有人替国际足联说话，说人家扩军了啊，48支球队，104场比赛，内容多了怎么能不涨价？这话听着有理，其实经不起推敲。多出来的这40多场比赛，大半是谁打谁？是那些世界排名八九十名的队伍在凑数。这种比赛的质量，跟正赛能一样吗？就好比你去买烤鸭，老板说今天鸭子大了，以前2斤现在3斤，价格得翻倍，结果你一吃，多出来那一斤全是脖子和架子，你能乐意？央视这6000万，买的不是那104场比赛的流水账，买的是真正有商业转化价值的巅峰对决，这价格，一点不高。看看人家印度，同样十几亿人口，国际足联两届打包才要3500万美金，合到一届不到2000万。咱们呢？张口就3亿，这中间的差距不是倍数，是羞辱。凭什么？就因为咱们以前好说话，每次都捏着鼻子认了，他们就觉得咱们人傻钱多？这回央视把桌子掀了，我觉得解气。咱们不是不看球，是不看那个被恶意哄抬物价的球。钱得花在刀刃上，哪怕是花，也得花得明明白白，不能被人当肥羊宰了还帮着数钱。这场博弈背后，其实是旧有的“流量迷信”破了。以前平台觉得只要有个世界杯title，观众就哗哗来，广告就哗哗进。现在不一样了，广告主打钱也精了，他们要看转化率，看实际触达。花几个亿买个版权，最后换来一堆凌晨三点的收视数据，这份报告递上去，台长怎么签字？投资人怎么点头？央视这次硬气，不是没钱，是算过账了，这笔买卖，亏。当然，最难受的是咱们的球迷朋友。心里肯定犯嘀咕，难道这届真的看不着了？我看未必。央视手里的筹码其实比国际足联想的要多。离开幕就剩一个多月了，信号要是真发不出去，国际足联脸上也无光，那些中国赞助商——蒙牛、海信、万达，这几个金主爸爸能答应？他们花了几亿美金赞助，结果国内看不了直播，找谁哭去？我估摸着，最后还得是国际足联先眨眼睛，价格得下来，至于下来多少，那是谈判的事儿，但这第一步，央视迈得对。咱们得习惯这个变化。世界变了，咱们不能再做那个永远点头说“好好好”的买家。体育赛事是生意，就得按生意的规矩来，情分归情分，账目归账目。这次就算真谈不拢，也不是天塌了，大不了咱们换个方式关注，足球跑不了，但咱们的钱得用在更值得的地方。各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
国际足联这次是真把央视惹毛了。2.5到3亿美元，折合人民币差不多18个亿。上
国际足联这次是真把央视惹毛了。2.5到3亿美元，折合人民币差不多18个亿。上届才1.5到2亿，这一下子涨了50%，摆明了是把中国买家当肥羊宰。央视也不是吃素的，直接还价6000到8000万人民币，态度很明确：这冤大头，我不当。这账算得一点也不糊涂。国际足联那帮人喊出这个价，往根上刨，完全就是脱离实际的想当然。他们坐在苏黎世的玻璃大楼里，扫一眼报表，只看到“中国是个14亿人的市场”，然后大笔一挥就把账单甩过来了。可他们压根没做功课——这届世界杯在中国市场到底值几个钱？最致命的一条，时差。今年美加墨主办，赛程安排跟亚洲球迷的生物钟彻底撞车。小组赛黄金场次全排在北京时间凌晨2点到早上6点。想象一下那个画面：夜里闹钟响了，从被窝里挣扎着爬起来，顶着惺忪的睡眼，看一场没有自家球队的小组赛，第二天还得赶早八的地铁。能有几个人扛得住这么熬？过去世界杯能在亚洲制造万人空巷的观赛狂潮，那是因为时间适合，吃完晚饭全家往沙发上一靠，节目正好开始。现在全是后半夜的烂档期，收视率怎么冲得上去？广告商又不傻，收视率上不去，他们凭什么掏大价钱往央视砸广告？央视前期的招商预期兜不住底，自然没办法拿真金白银去填这个窟窿。更狠的一刀：国足又没出线，缺少了本土球队参赛，国内那种铺天盖地的自发观赛热度，直接就砍了一半。你想想平时，不管国足踢得多臭，骂归骂，那也是自己家的孩子。没了主队，绝大多数路人粉、泛球迷直接散了，只剩下铁杆熬大夜。央视要是花十几亿买回版权，单靠这点硬核球迷，你说广告营收能回多少本？大概率底裤都要亏掉。这里面还有个特别硬气的政策底牌——手握分销大权。按规定，世界杯这类顶级赛事，国内其它网络媒体平台如咪咕、抖音等，都没资格直接找国际足联买版权，全得老老实实等央视发话分销。央视一旦不签字，那就意味着整个中国大陆的正规转播渠道都会断流。这下可好，急得团团转的不光是渴望免费看球的普通球迷，还有那些已经砸了巨款的中国赞助商。世界杯的转播权一旦在国内缺席，这些赞助商签下的巨额曝光合同直接就泡了汤，那可是几十亿上下的损失。国际足联这哪是在跟央视谈判，分明是赌上了自己在亚太地区的商业契约信用。国际足联也有自己的小九九。扩军到了48支队伍，场次暴增至104场，看起来牌面大了，实际上注水严重，强弱悬殊的鸡肋比赛一堆。而他们的全球预期收入目标是110亿美元，把转播权收入的大头直接压在了中国市场身上，打算靠“人傻钱多”的印象来分走42亿多美元的大蛋糕。可惜这套在当今的中国行不通了。央视平时给大家的印象是比较沉稳、按规矩办事的老大哥形象，但这一次，难得流露出这么果断的商人般的精明和硬气：不计成本地买买买？不存在的。哪怕最后大家都不转播了，也不能被人家拿捏住软肋。这事往小了说，是央视做了一笔精明的赔本不干的买卖；往大了说，是倒逼国际体育市场重新认清中国的商业底线。各位观众你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
