为什么大家对月饼礼盒不感兴趣了

就核实到的市场数据，中秋前夕主要门店月饼礼盒销量同比直接腰斩，跌了近一半；千元以上的高端礼盒更惨，同比暴跌76%，500元以上的大礼盒在常规渠道占比只剩不到2%，基本快从货架上销声匿迹。反过来是散装、简装月饼逆势走俏，“自己日常食用”的占比首次超过送礼，成了消费主流。没人捧场的核心原因，说穿了就三件事。第一件，没人再为包装交智商税。以前月饼卖的根本不是饼，是盒子。多层烫金、雕花提篮，成本全砸在外皮上，里面的月饼值不了几个钱。现在一方面监管卡死了红线，包装不能超三层，成本占比有明确上限，豪华包装的路子走不通了；另一方面消费者也醒过神了，有人17块钱买个空礼盒，装上散装月饼总成本不到25块，效果跟百八十的礼盒没差。谁也不愿再花几百块，买个好看的空壳子。第二件，送礼的逻辑彻底变了。以前月饼是中秋送礼的硬通货，撑面子、走人情全靠它。现在早就不是那回事了：一来哪家单位中秋不发月饼，走亲访友你送我我送你，家家户户都堆成山，谁都不缺；二来送礼的选择也多了，茶叶、水果、保健品，哪样都比月饼实用。月饼礼盒从“社交硬通货”，直接变成了“家里没人吃、送出去嫌重复”的鸡肋。第三件，月饼本身也没跟上需求。要么是传统款甜腻油大，一块月饼半杯糖，现在控糖减脂的人越来越多，过节顶多尝一口，根本不会主动买；要么是瞎搞猎奇口味，螺蛳粉、芥末三文鱼各种花活，看着新鲜，踩雷的多，回头的少。自己吃都嫌麻烦，更别说买大礼盒囤着