2026 美加墨世界杯开幕在即，国际足联对中国市场的转播权报价却经历了戏剧性的 “三级跳”。从最初两届打包 8 亿美元，一路下调至单届 1.5 亿美元，近乎腰斩的报价背后，是双方持续多月的拉锯。
即便大幅降价，报价仍与央视的心理预期存在巨大差距。这并非个例，全球多个市场都出现了转播权价格缩水的情况，反映出世界杯商业价值的降温。扩军后的赛事时长翻倍、部分场次收视吸引力下降，叠加观众分流、平台成本高企等因素，让国际足联不得不低头让步。这场 “降价甩卖” 的背后，是世界杯 IP 在流媒体时代遭遇的现实挑战。
