中国与国际足联（FIFA）就世界杯转播权的谈判，正坚决地与对方坚持着自己的谈判底线。

国际足联开出的价格十分“诱人”，第一次报价就高达2.5亿到3亿美元，这个价格足以让任何国家的媒体咂舌不已。经过几轮谈判之后，国际足联的报价也有所“诚恳”，将价格区间调整为1.2亿到1.5亿美元。面对这样的“让步”，很多国家的媒体或许早已欣然接受，甚至还有些国家会觉得捡到“便宜”的感觉。

对于中国的央视来说，这样的报价显然还是“太贵”了，因为央视现在只愿意出6000万到8000万美元（折合人民币约4.4亿到5.9亿元）来购买这届世界杯的转播权。看到这里，你或许会觉得央视的报价与国际足联的第一次报价相比，似乎还是有些“离谱”的，毕竟人家报价都已经降价了，你怎么反而还“死扛”了呢？

央视这么干可不是不给面子，也不是“不识好人心”，而是央视觉得自己没必要花这么高的价格买一个“没兴趣”的东西，更何况，这么高的价格买下来，央视还不一定能赚到钱，更何况这是在用纳税人的钱买单，这就更不能随便花钱了。

央视与国际足联的这几轮谈判，根本就不是在谈钱，而是在谈尊严，在看谁更有骨气。

在很多人看来，这似乎就是一场没有硝烟的“贸易战”，而且央视在这场“战斗”中的表现，也似乎预示着东方大国今后在与欧美国家打交道时，将不再是任人宰割的市场。

值得一提的是，这场谈判并不仅仅关乎金钱，国际足联当然希望能多赚些钱，他们现在最迫切的需求是——赞助商能看到这届世界杯的火爆场面。

中国的某些大企业，同样也希望能借助这届世界杯，达到品牌宣传的目的，而这则需要央视与国际足联达成协议，买下转播权。

如今，随着世界杯开幕式时间的临近，国际足联和央视达成协议的时间越发紧迫。不妥协，也不“犯怂”的央视，却依然坚持着自己的底线。

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