中国赢了。
这次中国赢了，国际足协第三次报价1.05亿，中国没松口，6200万，多一分免谈。太硬气了，估计老外都懵了。这还是原来那个“好好先生”吗？之前，只要涉外，我们一贯秉持谦逊、礼让，一切矛盾先找自身问题，最终往往是咬碎钢牙肚里咽，委屈求全；结果呢，一次次的退让，换来的是对方变本加厉，换来的是觉得我们软弱可欺。

国际足联那帮人现在急得团团转。离6月11日世界杯开幕就剩一个月了，全世界175个国家的转播合同都签完了，就中国和印度这两个最大的市场死活搞不定。这不就是搬起石头砸自己的脚吗。

你知道国际足联一开始开价多少吗？2.5亿到3亿美元，折合人民币差不多21个亿。就一届世界杯的转播权，21个亿。这是什么概念？2010年和2014年两届世界杯打包才1.15亿美元。这帮人是不是觉得中国人都是提款机？

更气人的是什么？他们给印度开出的价码是两届世界杯打包3500万美元。咱们一届就要3亿，印度两届才3500万。这不是明摆着欺负人吗？同样的比赛，同样的转播，凭什么我们要多掏将近十倍？这不是拿我们当冤大头是什么。

有人说国足没进世界杯，看球的人少了。这话说到点子上了。一个跟自己没啥关系的比赛，凭啥花天价去买？再说了，这届世界杯在美洲办，大部分比赛都在北京时间凌晨两三点钟。大半夜爬起来看球？第二天还上不上班了？

央视这次的态度确实硬。去年世预赛的时候，因为亚足联报价太高，央视直接就放弃转播了。这回世界杯也是一样，你漫天要价，我就不买。这不是小气，这是在给整个市场立规矩。

你可能会说，央视不买，别的平台买不行吗。不行。国家有规定，世界杯这种重大国际赛事，转播权只能由中央电视台统一谈判和购买。其他平台想播，得从央视手里买分销。所以央视一卡死，国际足联连个绕道的办法都没有。

国际足联现在坐不住了。听说他们准备派秘书长级别的高管来中国谈。早干嘛去了？当初开价三亿的时候不是很嚣张吗？现在眼看要开赛了，广告商的钱都收不到了，才想起来着急？晚了。

赞助商那边也不干了。这届世界杯中国企业投了超过5亿美元的赞助费。要是中国连转播都没有，这几亿美元不就打了水漂吗？国际足联拿什么跟赞助商交代？你收了人家的钱，结果人家的广告在中国根本没人看到。

再说了，中国球迷贡献了2022年世界杯将近一半的网络观看时长。这么大的市场，你说放弃就放弃？没有中国观众，世界杯还能叫世界杯吗？国际足联这回是真把算盘打错了。

有人担心，要是真谈崩了，咱们这届世界杯不就看不到了吗。别急，还能看。就算央视不播，还有那么多新媒体平台呢。咪咕、抖音这些平台都等着接盘呢，只要价格合适，分分钟就能上线。

这事说到底，就是我们在国际谈判桌上学会了说“不”。以前总觉得和气生财，吃点亏就吃点亏。结果呢，吃亏吃出来的不是尊重，是人家觉得你好欺负。这次不一样了，你开三亿我就咬死6200万，多一分都不要。这不是钱的问题，这是个面子问题。

还有个细节你们注意到没有。国际足联把中国和美国、英国划成同一个级别，叫“一级市场”。凭什么？我们的消费水平、广告市场跟人家能比吗？这就是典型的想多捞钱，硬把我们往高里拔。这次不惯着他。

说白了，这场谈判的结局已经不重要了。重要的是世界看到了一个信号：中国不再是那个唯唯诺诺、任人宰割的市场了。我们有自己的底线，有自己的定价权。别说你国际足联，谁来都一样。

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