国际足联该认怂了！

曾经说一不二的国际足联，罕见地放低姿态，一再下调版权报价，而央视始终态度坚决，不松口、不涨价，打破了国际足联多年的垄断套路！

国际足联这些年在体育版权领域，几乎是说一不二的存在。世界杯作为全球最具影响力的足球赛事，没有任何一个体育IP能与之抗衡。

靠着这个优势，它在版权定价上从来都是自己说了算，不管哪个国家的媒体，想拿到转播权，只能被动接受它的报价，没有讨价还价的余地。和中国合作的这几十年，版权价格一路飙升，哪怕涨得再离谱，之前也没人能顶住它的压力。

这届美加墨世界杯，国际足联一开始的报价就没按常理出牌，比上一届卡塔尔世界杯的版权价高出不少，差不多是翻倍的水平。

它敢这么狮子大开口，核心就是拿捏着中国有大量球迷，觉得央视肯定会为了球迷，咬牙接受高价，还把中国和欧美那些足球强国放在同一个定价档次，完全没考虑中国市场的实际情况。

国际足联这次算是彻底算错了账，它根本没意识到，现在的中国市场已经不是以前那个可以随意拿捏的样子了。

这届世界杯对中国市场来说，吸引力已经大不如前。时差问题就很关键，大部分比赛都在北京时间凌晨进行，这个时间大家都在休息，没多少人会熬夜看比赛，广告商自然不愿意花大价钱投放广告，央视要是高价买下版权，大概率收不回成本，这笔账谁都会算。

另外，国足已经很多年没打进世界杯了，没有本土球队参赛，不少球迷的观赛热情也淡了很多。

现在的中国体育市场，早就变得理性起来，不再盲目追捧国际赛事IP。之前有一次亚洲区预选赛，就因为对方报出的版权价太高，央视直接暂停了转播，就是要明确态度，不做那种花冤枉钱的冤大头。

而且现在国内的本土体育赛事热度越来越高，不少民间赛事也吸引了大量观众，世界杯的不可替代性，已经没有以前那么强了。

国际足联一开始没把央视的态度放在心上，觉得只要自己稍微降一点价，央视就会妥协让步。没料到央视直接给出一个固定报价，一分钱都不肯多加，不管国际足联怎么下调价格、怎么释放诚意，央视都没有丝毫松动。

这时候国际足联才真正慌了神，它清楚中国市场对自己有多重要，要是丢了中国的转播权，全年的收入目标根本完不成，财报也会受到很大影响。

不少人疑惑，国际足联为什么不找其他平台合作，非要盯着央视。其实答案很简单，没有任何平台能替代央视。

其他平台没有直接采购版权的资格，就算想帮央视分担成本，也得等央视先拿下版权之后，再从央视手里分销。

更何况，央视作为官方媒体，转播的覆盖面和影响力，是任何商业平台都比不了的，放弃央视，就等于放弃了整个中国市场。

国际足联这次的定价，本身就带着明显的双标。同样是人口大国，印度两届世界杯的版权打包价格，还不到中国这边单届报价的零头，就连巴西、韩国这些足球实力很强的国家，版权价格也比中国合理很多。

国际足联就是觉得中国球迷多、市场大，故意抬高价格，这种不公平的定价，央视肯定不会接受，也不能接受。

随着世界杯开幕的日子越来越近，国际足联的压力也越来越大。它本来计划靠着这届世界杯大赚一笔，要是中国市场的版权卖不出去，不仅收入会大幅减少，在全球的影响力也会受影响。

而且很多中国企业已经成为世界杯的赞助商，投入了大量资金，要是没有官方转播渠道，这些赞助商也会蒙受巨大损失，这也是国际足联不得不考虑的现实问题。

目前双方的谈判还在继续，业内很多人都猜测，国际足联最后大概率会继续降价，慢慢逼近央视给出的报价。

毕竟时间不等人，要是真的谈崩了，受损的不只是国际足联和央视，还有那些期待世界杯的中国球迷，以及投入了大量资金的赞助商，对谁都没好处。

不管最后谈判结果如何，央视这一次的强硬态度，已经给国际足联上了深刻的一课。没有哪个IP是永远不可替代的，也没有哪个机构能一直靠着垄断横行霸道。

尊重市场规律，给出合理的定价，才能长久发展下去。中国市场的理性觉醒，也会带动全球体育版权市场变得更加合理，再也不会有那么多不合理的高价和歧视性定价。