【2025 蔚来集团全球销量版图】

蔚来2025年全球销量32.7万辆，同比大涨43.8%，看起来数据很漂亮，但仔细看结构，这其实是一场靠国内新品牌强行拉动的“单边胜利”。 海外市场是蔚来今年最扎心的“痛点”。 在全球出海大潮中，蔚来海外销量竟然微跌了3.2%，全年仅1578辆。

挪威大跌四成，德国下滑16%，作为出海桥头堡的欧洲市场，高端纯电的品牌溢价显然还没能跑赢当地的消费下行。目前海外占比仅为0.48%，这意味着蔚来依然是一家“99%靠国内”的本土车企。 不过，乐道和萤火虫成了集团的全村希望。 2025年是蔚来多品牌战略的爆发年：乐道在国内迅速放量，贡献了超过11万辆的份额；萤火虫也开始试水，并在挪威、荷兰等国实现了小规模的交付。

正是这两大子品牌的接力，对冲了蔚来主品牌在国内销量的疲软，撑起了整个集团的增长曲线。 2026年，当萤火虫和乐道大规模走向全球，蔚来能不能把换电模式翻译成全球通用的商业语言，将是关键。

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