大家发现了吗？年轻人出现了三个消费反常，风向不一样了。

第一个，含糖饮料突然卖不动了。近日多个行业媒体报道，传统饮料的整体销量同比暴跌约60%。现在的情况有多严峻呢，5元2瓶都卖不动，经销商库存周转从正常的30天拉长到了两三个月。另一边无糖饮料却在猛涨，占碳酸饮料总销量的比重已经攀到了41.2%，比两年前涨了7个多百分点。说白了，随着全民健康意识觉醒，控糖已成为消费共识。

第二个，黄金和奢侈品没人抢了。年初金价冲上历史高点后一路回调，按照往年经验，跌了就应该有人进场扫货。但现在去看柜台，基本冷冷清清。数据显示，今年一季度黄金首饰消费暴跌了37.1%。奢侈品也一样，各大品牌的财报来看，基本都是负增长，打折也难挽颓势。现在年轻人不是没钱，而是钱把在手里攥着。

第三个，户外运动爆了。上半年国内运动户外消费持续两位数增长，尤其是7月以来，在世界杯的助力下，天气越热大家户外热情越高。仅唯品会上，安踏、伯希和、阿迪耐克等深度折扣后销量涨势很好，一件折后两三百块的伯希和冲锋衣卖出几万单。业内预计，2030年国内户外行业产值将达4684 亿元，年复合增速 14.6%。有外媒指出，中国年轻人对户外的热情，正在催生一个欣欣向荣的行业。

之前看到有人说“接下来几十年，不是比谁更有钱，而是谁更健康”，这句话原本侧重身体健康，但结合当下消费变化来看，体魄的强健、理性的消费、情绪的松弛，这种身心双重健康，已成为普通人必备的，也是面对生活最有力的底气。