助农新招式，还得是蜜雪冰城！河南西瓜滞销，南京蜜雪冰城几位店长自掏腰包，买下30吨开封西瓜运回南京。顾客到店买两杯黄桃系列饮品，直接送一整个大西瓜。一天送出去500多个，自己真金白银买来的助农瓜。网友：不管想不想喝，冲着助农也得去买两杯。

这事儿发生在2026年8月1日，南京几家蜜雪冰城门店门口，摆的不是新品海报，是一地圆滚滚的西瓜。

顾客买两杯黄桃系列饮品，就能从瓜堆里抱走一个。

有人本来就是路过，一听是河南开封运来的助农瓜，扭头就进店下单了。

这批瓜怎么来的，得往前捋几天。

河南那边西瓜集中上市，瓜是熟了，可销路没跟上，有种植户拉着两千多斤瓜去市场，报价低得让人心里发凉。

地里的瓜可等不了人，晚几天就得烂在地里，一季辛苦全打水漂。

南京几位加盟店店长看到这些消息，商量了一下，决定自己凑钱买瓜。

有人出一万，有人出五千，凑了大概一万六，联系上开封产地，把车派过去，来回接近一千二百公里，拉回来约30吨瓜。

这钱不是总部拨的，是店长自己腰包里掏的。

这里有个事儿容易被想岔了。不少人一看这架势，第一反应是品牌搞营销，蹭个助农的热度。

可你细想，这笔钱从哪儿出的，是店长自己掏的，不是总部批的营销预算。

加盟店天天算房租水电，出这一万六，买一批没有回款保证的瓜，这可不是随手一挥的小事儿。

瓜运回来了，怎么送出去又是个新问题。店长们没堆仓库里慢慢卖，直接接进原本的消费场景，买两杯黄桃果霸或者黄桃酸奶，送一整个瓜。

规则写横幅上，顾客自己挑，参与门槛不高，也不用改变原本要喝奶茶的计划。

这个设计其实挺聪明的。你本来就要喝奶茶，多花几块钱顺手做件好事，几乎不用你额外做决定。

真要专门号召大家去买瓜献爱心，效果未必有这个好。

这种不改变消费习惯、只是叠加一个善意选项的路子，能不能用在别的场景里，值得琢磨。

结果也确实超出预期了。

原本以为30吨瓜够门店消化好一阵子，没想到当天上午就发出去约三百个，一整天下来送了五百多个，30吨瓜几乎当天送空。

顾客里有人说，饮料可以慢慢喝，这个忙得当场帮。

这事儿也不是孤立的一次。7月下旬到8月初，南京这边已经有好几拨类似的行动了。

有律师协助采购十几万斤通许西瓜送给环卫工人，有货车拉着两万斤瓜开进复旦大学江湾校区分给留校学生。

另外南京市江宁区家庭农场联合会的新农人，也两次赶赴河南太康，累计采购了85吨滞销西瓜，这是另一批次的助农行动。

河南那边，开封清明上河园持续采购本地西瓜，万岁山武侠城设了领取点，洛阳重渡沟集中采购了近100吨，几家景区各有各的做法。

换个角度看这事儿，几位店长跟总部拨款做公益不太一样。

他们自己也是天天算成本的小本经营者，出这笔钱是要承担实际风险的，卖不完就是自己亏。

正因为处境接近，他们对瓜农那种货卖不出去的焦虑，可能比谁都能感同身受。

助农这两个字，说起来容易，真做起来最怕的就是光转发感叹一下就完了。

这几位店长做对的地方，是把心里的同情变成了实际的采购订单，把订单变成了跑一千二百公里的运输，最后变成顾客能实实在在抱回家的一个瓜。

整个过程不算宏大，但每一步都落到了实处。

30吨瓜当然解决不了整个产区的销售压力，这事儿也不该被当成长久办法来指望。

往后能不能走得更远，还是得看产销信息能不能提前对上，采购渠道能不能多几条路，冷链物流跟不跟得上。

但眼下这一单，瓜农收了货款，瓜没烂在地里，顾客也乐意参与，这条链条算是走通了。

下次你路过奶茶店，看到店里在帮着卖滞销的水果，你会不会也顺手买一杯？

信息来源：中华网、中国江苏网、中共江苏省委新闻网等媒体公开报道