谁会买下美加墨世界杯的转播权？央视拿下总版权后，可能拿下分销版权的名单上有过很多名字。但没人想到，结果居然是 —— 小红书？他们拿下世界杯的原因非常简单：想要拓展更多男性用户。

一位2023年就职于小红书的内部人士X告诉我，小红书内部当时有专门的男性专项，这是一个长期项目，整体目标是男性用户增长，属于社区内容部门。包括很多相关小组，比如负责科技数码运营的组，组内也有男性用户增长的相关指标。所以体育赛事相关，小红书也一直在做。像上次卡塔尔世界杯之后，小红书就独家做了卡卡中国行。

所有的互联网平台都是为了掠夺更多用户的更多时间而生的。小红书现在月活破了4亿，已经够多了，但其中男女比例是3:7。还想要用户增量，最直接的答案，可能就是获取男性用户。拉人进来是最简单的，难题是如何把他们留下。

所以这次世界杯，小红书邀请了范志毅、谢晖等来全程解说，还会邀请足球名将跟自媒体博主一起创作内容，做一些赛事分析、战术讨论、球迷互动等等。这些动作都是对的，但社区能不能接得住，会是另一个问题。

从技术上来说，小红书的直播业务和规模没有这么强。2022年的世界杯，抖音是4K高清免费，免广告，在球迷这端口碑没得说。小红书虽然盘子大，但像实时比分、讨论区、球员资料数据什么的，跟虎扑、直播吧这种专业的、做了好多年的没法比，内容沉淀上远远不够。

所以，拿下世界杯对于小红书来说，不仅投入高、周期长、回报不确定，还是一场全方位的大考。但我们编辑部不少都是重度虎扑用户+小红书用户，虽然氛围不一样，但都有大量的知识和信息是对自己有价值的。所以没必要戴有色眼镜，热搜散场，才是真正检验结果的时刻。