继电视台主持人带货后，广播主持人也加入这个行列。如今，广播频率已推出账号101小卖部，直播内容以销售产品为主，主播均由频率旗下主持人出镜。
从电视蔓延到广播，这种全民带货的现象已司空见惯。首先，媒体的基本运作需要通过外部的商业广告和项目维持，如果依然停留在当年以内容制作与商业分离的局面和思维，传统媒体必然无法逆风翻盘。
其次，主持人出镜带货，有一点是得天独厚的优势。这些老牌主持人的印象已长期驻扎在听众内心，早已建立了信任感，对于推动商品交易的数据有优势。不得不说，主持人必须面临业务转型，变则通，不变或彻底躺平只有穷途末路。
