彩电销量创十年新低，昔日“印钞机”为何沦为行业“碎钞机”？
2025年，中国彩电市场零售量仅为2763万台，这一数据创下了近十年来的最低纪录。与2016年的高峰时期相比，市场规模几乎腰斩。行业整体陷入寒冬，第三季度出货量同比下滑10.4%，甚至出现了近五年来唯一的第三季度环比下降。在此背景下，头部企业业绩分化明显：创维集团营收创历史新高却陷入“增收不增利”的窘境，其智能电视业务收入已被新能源业务超越；而老牌企业康佳更是出现巨额亏损，彩电业务毛利率为负，陷入“卖一台亏一台”的困境。市场疲软主要受“国补”政策退坡影响，下半年补贴退出后，销量同比骤降20%。面对内需收缩，海外市场与高端大屏产品正成为企业寻求增量的关键方向。
