1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后立马就急了，杨伟光怎么能这么做！
 
当时央视的日子并不好过，1991年杨伟光刚接任央视台长时，央视一年的广告和所有创收加起来才2.7亿，主要靠国家拨款维持运转，设备更新、节目制作、人员开支，处处都要花钱，单靠拨款根本不够用，1992年广告收入涨到5.6亿，1993年到7.6亿，看着数字在涨，但和实际需求比，缺口还是很大。
 
1993年底，央视广告部主任谭希松找到杨伟光，说有不少企业盯着《新闻联播》后的时段，愿意出大价钱投广告，当时《新闻联播》的收视率能到45%左右，是全国覆盖最广、观众最多的时段。
 
新闻联播》的性质摆在那，政治性强，直接插广告风险太大，但央视要发展，必须搞市场化，光靠拨款走不远，他反复权衡，最后决定试一次。
 
他没往上汇报，直接拍板，在《新闻联播》结束后、《天气预报》开播前，加30秒广告，分成6个5秒的标版广告，时间定得短，就是怕动静太大，引起反弹，和广告商签合同时，还特意加了条款，要是上级叫停广告，不算违约，钱全额退给人家。
 
广告正常播出，观众没什么反应，也没人提反对意见，但这事很快传到了时任广电部部长艾知生耳朵里，中间传话出了偏差，部长听到的版本是，杨伟光要在《新闻联播》节目里面插广告。
 
艾知生当时就急了，直接打电话质问杨伟光，杨伟光解释清楚，广告是在《新闻联播》结束后播，只有30秒，不是在节目里面插，艾知生听完详情，没再多说，这事就算过去了。
 
这次试探成了央视广告改革的转折点，30秒广告播了半年，没出任何问题，杨伟光就把时长加到1分钟，企业抢着要投放，1994年，想投这个时段的企业越来越多，资源不够分，杨伟光决定搞招标，谁出价高谁上。
 
1994年11月，央视举办第一届黄金时段竞标会，孔府宴酒成为第一个标王，之后每年的标王都成了行业焦点，央视广告收入跟着暴涨，1994年突破10亿，1995年到20亿，1997年直接冲到45亿，这笔钱用来更新设备、制作优质节目、引进电视剧，让央视的发展进入快车道。
 
放在今天看，《新闻联播》后播广告再正常不过，所有电视台都这么做，但在1993年，这一步迈得并不容易，杨伟光的这次决策，不仅改变了央视的营收结构，也推动了整个中国电视行业的市场化改革。
 
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