深耕自媒体许久之后愈发感慨，如今入行做自媒体真的越来越难做。很多新人一腔热忱入局，坚持更新数月之后才认清现实：作品播放量平平淡淡，账号粉丝增长缓慢，忙活许久到头来几乎没有收益。深究行业内卷的根源，绕不开避无可避的内容同质化，不管是图文撰稿，还是短视频拍摄，所有创作者几乎都被困在了这一行业难题当中。

翻看各大平台具备稳定流量的博主不难发现，能够长期站稳赛道、持续变现盈利的，基本都是早早入局、积攒了庞大粉丝基数的老牌账号。反观后进场的新晋创作者，想要在行业里另辟蹊径杀出重围，难度不言而喻。究其根本，普通人的思维本身就具备趋同性，网络上一旦诞生爆款选题、热门文案、经典拍摄脚本，短时间之内就会涌现大批量跟风创作者。大家选取一样的切入点，套用同款剪辑模板，沿用雷同的叙事话术，大同小异的内容铺满平台，用户审美逐渐疲劳，平台算法也会削减同类内容的推荐权重，新人作品自然很难分到流量红利。

不少创作者偶尔机缘巧合产出千万播放的爆款作品，一条视频一夜涨粉上万，看似找到了流量密码，可绝大多数临时爆款都具备极强的偶然性，根本没办法复刻延续。依托热点风口、偶然镜头出圈的短视频，热度褪去之后账号迅速归于沉寂，没有稳定的人设积淀、差异化的内容风格，仅凭一次爆红很难维系后续流量。流量来得仓促，褪去也格外迅速，单条作品的爆火，从来不等同于账号成型。

自媒体行业现如今最贴切的形容，便是如同成人自考一般，属于典型的宽进严出。

所谓宽进，便是入行没有硬性门槛，一部手机就能拍摄剪辑，任何人不需要学历加持、无需专业拍摄功底，闲暇之余随手拍摄日常、撰写随笔感悟，都可以注册账号发布作品，入行的门槛被压缩到最低，这也是近些年大批量普通人涌入自媒体赛道的原因。上班族、农户、全职宝妈各行各业的人群纷纷试水，庞大的创作基数进一步加剧了行业内卷，赛道里面创作者趋于饱和，流量愈发分散。

而严出，则代表入行容易变现艰难。人人都可以随手发布作品，但是能够稳定拿到流量、依靠自媒体赚取收益的从业者寥寥无几。大部分新人入局之后只看到头部博主光鲜的收益，却忽略了成千上万个沉寂的底层账号。很多创作者日复一日更新作品，耗费时间精力剪辑撰稿，到头来浏览量寥寥无几，佣金、带货、平台创作收益更是无从谈起。

同质化泛滥之下，如今的自媒体早已告别早年随便剪辑拼凑就能起号的红利期。早期互联网内容体量较小，随便产出内容便能抢占流量，现如今AI剪辑、文案生成工具普及，流水线式量产内容进一步加剧内容雷同，新人想要突围，不能一味跟风照搬爆款，唯有依托自身阅历、生活经历打造独属于自己的创作风格，跳出大众固化的创作思维，挖掘小众选题，塑造鲜明的个人标签，才能跳出同质化的困局。

自媒体从来不是速成暴富的捷径，低门槛只是入场的钥匙，长久稳定的流量与收益，终究依托独到的观点、扎实的内容积淀。宽进的行业容纳了无数追梦人，严苛的行业筛选机制，最终只会筛选出为数不多深耕内容、找准定位的创作者，剩下大批跟风入局的新人，大多都会在流量低迷、收益微薄之后黯然退场。