特朗普第二任期，美国记者的日子越来越不好过。
曾经他们的竞争对手是CNN、FOX、《纽约时报》这些手握资源的主流媒体，现在却要面对一个更棘手的对手——特朗普一家。
白宫家属跨界做媒体特朗普的儿媳劳拉·特朗普，已经坐在福克斯新闻的演播室里主持专属节目《MyViewwithLaraTrump》。
这档节目几乎每周都会采访特朗普政府的重要官员，包括国务卿卢比奥、白宫发言人莱维特，甚至特朗普本人及一众白宫高级官员。
没人敢拒绝劳拉的采访，毕竟她的身份摆在那里。
副总统万斯的妻子乌沙·万斯，今年3月推出了儿童阅读节目《Storytimewiththesecondlady》，初衷是推广儿童阅读、提高识字率。
每期节目会邀请嘉宾共读绘本、聊阅读，父亲节那期就请了万斯一起读绘本。
7月时，特朗普受邀上节目，原本温馨的儿童阅读环节，被特朗普彻底带偏。
他一边读一边freestyle，聊历任总统、美国局势、白宫正在推进的工作，多家媒体报道，这档儿童节目硬生生变成了一场总统访谈。
特朗普18岁的孙女凯·特朗普，在YouTube、TikTok等平台拥有数百万粉丝，她把白宫竞选、家庭生活拍成vlog，精准吸引了传统电视新闻最难触及的年轻观众。
凯在vlog里说：“对别人而言他是政客，但对我来说，他只是我的爷爷，我们一起打高尔夫好几年了，这是他一直热爱的事，也是我们相处的方式。
这种贴近生活的内容，让年轻观众更容易接受特朗普的政治理念，而这恰恰是传统媒体难以做到的。
传统媒体的真正危机严格来说，特朗普身边这些人更像是主持人、内容创作者或政治传播者，他们的节目不以监管政府为目的，而是直接向支持者传递特朗普政府的核心信息。
这其实是特朗普政治风格的延续，第一任期时，他就喜欢绕过传统媒体，直接发推特传递信息。
到了第二任期，这种模式直接升级——特朗普的家人、盟友甚至整个团队，都拥有了自己的媒体平台，电视节目、播客、自媒体共同组成一套新的传播体系。
美国记者并不认同这些人的媒体角色，认为他们并非专业中立的媒体或记者，但传统媒体真正怕的，不是饭碗被抢，而是美国政治传播正在发生根本性变化。
过去政治人物需要媒体传播信息，现在他们自己就是媒体。
越来越多的重要采访，直接在政治人物搭建的平台上进行，传统媒体突然发现，自己的最大竞争对手竟然是采访对象本身。
当采访对象不再依赖媒体，反而成为媒体的直接竞争者，美国传统记者的生存逻辑被彻底打乱，这场围绕话语权的博弈，未来只会更加激烈。