山姆这次真的下狠手了！闲鱼上卖亲友卡的，一夜回到解放前！10月9号，山姆突然宣布要改会员章程，新增一条规则，我给大家翻译翻译：

你的亲友卡，从激活那天起，365天之内，你的身份证信息，最多只能绑定两个不同主卡的亲友卡，而且同一时间内，只能绑一张！


这个规则看着不复杂，但稍微算一下账就明白了——以前那种一年换好几个卖家、哪家便宜买哪家的玩法，基本被堵死了。


原来闲鱼上的拼卡生意是怎么运转的，山姆普通会员年费260元，主卡持有人会得到一张免费的亲友卡。主卡用户如果自己用不上这张卡，就把它挂到二手平台上卖，标价通常在90元到110元之间。


买家花一百块左右买到亲友卡的使用权，进店、结账、下单，功能跟主卡几乎没有区别。对于主卡持有人来说，卖出去一百块，自己实际承担的年费就降到了160元左右。


买家花一百块享受了山姆的购物资格，比直接办卡省了一多半。两边都觉得划算，这门生意就这么跑了很久。


但问题在于，以前买家这边是不受限的。这个卖家的卡用完了或者到期了，解绑，再去找下一家买，一年换三四次都没人管。山姆原来的章程管的是主卡那边，规定一张主卡每365天只能更换一次亲友卡持卡人。


也就是说卖家一年只能换一次人，但买家可以到处换卖家，这个口子一直开着。新规补的就是这个缺口。两条规则合在一起看，卖家那边一年只能出一单，买家这边一年最多接两张卡，整条流转链条被掐住了。


山姆客服在回应媒体询问时说得比较直白，这次调整对主卡会员没什么影响，主要影响的是持有亲友卡的用户，以前一年内绑定次数没有限制，现在变成最多两次。


被问到是不是为了打击倒卖副卡，客服说“可以这么说”，并且提示二手交易平台上的会员权益后续可能会受影响。


山姆选在这个时候动手，账其实不难算。截至2026年上半年，山姆中国的付费会员已经突破1070万，光会员费一项，一年收入就接近30亿元。


会员费是山姆商业模式的地基，商品差价可以薄利，但会员费是实打实的利润。如果大量消费者通过闲鱼花一百块买亲友卡就能进店，那这1070万里有多少是真正交了260元或680元的？这个流失比例山姆不可能不关注。


每多一个拼卡的买家，山姆就少收一份会员费。一年30亿的盘子，哪怕只被分流百分之几，也是上亿的缺口。


闲鱼上的卖家对此的反应倒是有点分化。有卖家对媒体说，自己的拼卡业务本来就是一年一单，卖出去一张卡管一年，跟新规的限制不冲突，觉得“没区别”。


这话有一定道理。如果一个买家买了卡之后老老实实用一年，不中途换绑，那确实只消耗一个名额，新规管不到。


但问题在于，以前很多买家的习惯是“哪家便宜换哪家”，用几个月觉得不划算了就解绑换人，这种频繁换绑的操作在新规下走不通了。解绑不退次数，换一次少一个名额，换到第二次之后，这个周期内就彻底没机会了。


还有一个容易被忽略的细节：新规限制的是“实名身份信息”被激活的次数，不是限制账号或者手机号。这意味着买家没法换个账号继续玩，身份证绑定的记录跟着人走。


360天的周期是从首次激活那天滚动计算的，不是按自然年重置，中间解绑也不会让周期重新开始。你第一次激活是哪天，往后推365天就是你的固定周期，这个周期内两次机会用完就没了。


当然，指望一条规则把所有灰色操作都堵住也不现实。有媒体在二手平台上注意到，已经有商家在卖“次卡”或者“按月出租”的服务，不通过亲友卡绑定，直接把账号密码给买家，一次收费二十几块钱，买家自己登录进店。


这种共享账号的路子绕开了亲友卡体系，新规管不到。但这类操作的风险也摆在那里，账号被盗、被主卡持有人随时踢下线、结账时被查出来，这些隐患都落在买家头上。山姆工作人员之前就说过，二手平台上卖的会员卡来源不明，主卡一解绑，副卡立刻失效。


说到底，山姆这次收紧规则，核心逻辑就是保住会员费这道门槛。会员制的生意，卖的就是“只有我能进”的资格。如果这个资格在二手市场上被廉价批发，那交全价年费的会员心里会不平衡，山姆的收入也会被侵蚀。


1070万会员、30亿会员费，这个数字越大，山姆越不可能容忍拼卡生意继续跑马圈地。新规给了7天征求意见期，10月16日如果没有修改就正式生效。那些还想靠闲鱼拼卡进山姆的人，接下来要算的账可能跟以前不太一样了。


信源：新黄河：山姆拟收紧亲友卡换绑规则，百元“拼卡”生意受影响吗？