今年中秋刷到浙江一位男士自己组装月饼礼盒的操作，真心觉得大家算是把月饼的“包装溢价”给彻底摸透了。17块钱网购空礼盒，搭配散装月饼和点装饰辅料，总成本不到25块，成品外观和卖上百块的高档礼盒几乎没差别，妥妥省下一百多的“面子钱”。

其实不少人早就发现，很多标榜高端的礼盒月饼，内里的月饼和散装款没什么本质区别，贵出来的价格基本都是包装的溢价。自己动手组装，送礼的体面感没打折，又不用为虚头巴脑的包装买单。还有人买小巧的独立包装盒，把散装月饼重新包装成“私房烘焙”风格，一个盒子三块钱，加月饼总成本也就七八块，送给亲近的亲友实用又有心。

从今年的市场数据看，这种理性消费已经成了主流。高价礼盒销量近乎腰斩，五百元以上的市场占比跌破2%，千元以上的更是暴跌七成多。反过来68到200元的简约礼盒占了六成以上份额，79元、99元、139元成了最畅销的价位。更值得注意的是，买月饼自己吃的占比首次超过了送礼用途，月饼正在从社交礼品回归成普通食品。

在我看来这根本不是消费降级，反而是消费观念的成熟。大家不再为“买椟还珠”的套路买单，更看重食物本身的品质。再加上限制过度包装的政策托底，月饼终于慢慢卸下过度包装的包袱，回归它本来的样子。