月饼 卖不动千元以上的月饼礼盒卖不动了千元月饼礼盒遇冷，消费者开始自己买空礼盒、配散装月饼，二十多块搞定仪式感。这并不是消费降级，而是消费回归理性。过去月饼礼盒，包装成本远大于食物本身，买来多用于人情往来。随着反过度包装政策落地，大家不再愿意为华丽的纸盒溢价买单。月饼本质就是节令吃食，好吃才是核心。高端礼盒销量大幅下滑，数据背后，是普通人不再为“面子溢价”买单。送礼的仪式感还在，但大家选择用更务实的方式实现。消费理性化