一张地址核验通知，把多少商家从被窝里薅起来，半夜爬起来改后台。

据媒体报道，今年8月以来，拼多多大批商家收到平台站内信。

通知称，部分店铺联系地址存在无效、不完整或无法核验等问题，商家须限期将地址更新为具体的有效地址。逾期未处理的，平台将对店铺商品降权、禁上新、甚至下架。

同一时间，淘宝、京东、抖音也在倒查店铺真实地址，只是触发条件和处罚方式各不相同。

老陈在广州做了6年服装，他的企业店最近因为集群地址和执照挂靠，始终过不了地址核验，已经被冻结，货款提现也卡住。他说商家群里也吵成一片，好多人抱怨平台连个缓冲期都不给，不过更多人担心店群、挂靠、无实体门店这套电商玩法，是不是要到头了。

更早之前，电商查税已经让一批商家经历过一轮“补税焦虑”。从税务到商家地址，电商平台的大核查时代开始了。

四大平台倒查地址

电商合规门槛抬高

四家平台都在做商家地址的实质性审查，但对应的红线规则、处罚力度明显不同。

其中，拼多多是执行最严格的。

通知发出后不给商家缓冲期，地址核验不过，商品直接降权、禁上新、下架，处罚链条一步到位。而且拼多多覆盖范围广，企业店必须按营业执照注册地址填写，个人店可填身份证地址或实际经营地址，但必须支持定位核验，集群地址和挂靠地址基本过不了。

相比之下，淘宝普通类目仍接受正规备案的集群地址，只有特殊类目和合规抽查才要求提供地址证明。可一旦触发“经营地址与实际不符”处罚通知，比如逾期264小时会限制登录旺旺，432小时下架所有商品;

京东则更看重“证照比对”。入驻审核阶段，京东就把营业执照注册地址列为重点核验项，要求店铺后台公示地址与市场监管部门登记信息一致。地方监管还与京东建立数据核验通道，执照、食品经营许可证可在线自动核验、实时比对。

抖音那边要分开看，它这轮收紧主要在企业主体状态上，执照被列入经营异常名录的店铺直接限制。另外它有一套售后地址的规则，退货地址未精确到门牌号或电话无效即判定违规，但不直接下架商品，而是延长售后期、冻结货款、停止结算，按违规订单量分档处罚。

从目前信号来看，四家平台的核验节奏略有先后，但底层逻辑其实完全一致——那就是，地址核验不再是“可选项”，而是监管强制项。

2026年5月施行的《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，要求平台至少每六个月核验一次商家实际经营地址；2026年7月发布的《电子商务法（修正草案征求意见稿）》进一步加重平台核验义务，平台不认真核验最高可处上一年度营业额5%以下罚款。

在派代看来，此轮平台倒查电商店铺地址，对三类商家影响最大。

第一类是店群玩家，也就是过去一个地址挂十几二十个执照的玩法，后续可能要经历残酷严打了。目前，广州白云、番禺已有商家执照被列入经营异常，平台店铺权重和货款提现都被卡住。

第二类是纯电商无实体门店的商家，用集群地址或挂靠地址注册，这次精确到门牌号还要定位核验，也基本没有变通空间。

第三类是执照注册地与经营地分离的商家，尤其是一件代发模式，发货地址和注册地址对不上，平台核验时容易被判定异常。

据派代观察，目前预包装食品类店铺已全面开始核验，后续将逐步扩展至全类目企业店和个体店。没收到通知的，大概率只是还没轮到，不用侥幸。

平台审核长期空转

罚单终于落地

此轮地址核验前，电商行业存在一条心照不宣的灰色地带。

2025年7月，北京刘先生在某电商平台的蛋糕店下单，事后投诉一支不可食用的鲜花插在奶油上。执法人员上门核查，注册地址找不到店，许可证全是伪造。再往深了查，该品牌378家连锁店无一实体店铺。

事实上，该店铺是在转单平台上把订单挂出去，由其他蛋糕店铺竞价接单。执法人员顺着这条线往下追，还查出67604家幽灵店铺、360万个转单蛋糕订单。

于是，监管开始对各个平台的“幽灵店铺”进行全面大彻查。在这个过程中，拼多多“多次出现无正当理由拒绝提供有关材料、信息，或提供虚假材料、信息等行为，甚至采用暴力、软对抗等手段阻碍监管执法”，引发了舆情对抗。

4月17日，罚单落地，7家平台合计被罚没35.97亿元，同时被责令暂停新增蛋糕店铺3到9个月。这是食品安全法2015年修订以来，金额最大的一张。

具体到各家，拼多多15.22亿元，美团7.46亿元，京东6.35亿元，淘宝闪购5.58亿元，抖音5689万元，淘宝4697万元，天猫3174万元。

值得注意的是，7家平台的法定代表人和食品安全总监，另外还被追罚1968.74万元。换成以前，平台审核失职只算一个违法行为，顶格罚20万。但现在按照“一店一罚、累积计算”，6.7万多家违规店铺，就是6.7万多个独立违法行为。

监管巨额罚单背后，是平台长期以来的规则漠视。一张假证、一个虚构地址，亦或是同一个住宅地址挂二三十个不同店名，就能撑起一家月销万单的网店。消费者在平台下单，订单跨平台层层流转，谁在做、在哪做，信息全被隔断。

数据最能说明问题。湖南张家界永定区一个基层市监所，2025年收到544件涉及集群注册主体的投诉举报，93%的经营主体无法通过登记信息取得联系；湖北谷城县上半年3822件网络交易投诉举报中，60%来自集群注册电商。其中，“登记地址虚设、主体失联”是投诉高发的核心原因。

这早已经不是个别现象，而是成规模的系统性漏洞。

平台对假证坐视不管、来者不拒，“借证经营”“伪证经营”甚至“无证经营”频发，纵容实际经营场所与注册地不符的“空壳店”长期存在。而“价低者得”的转单机制，让正规商家因为用真材实料在价格上拼不过偷工减料的作坊，消费者花了高价，拿到的却是层层压价后低成本生产的东西。换句话说，消费者想维权，连人都找不到。

所以在派代看来，此轮地址核验，是一次对电商灰色地带的系统性清算。

它暴露出来的不是商家单方面的投机，而是注册政策被滥用、平台审核空转、监管手段失灵三者叠加的结果。而那些习惯了在模糊地带里经营的商家，将不得不面对一个更透明、也更昂贵的生存环境。