三年，全球6000万人集体跟奢侈品“分手”，这阵仗比明星塌房还热闹？
贝恩的报告摆在那儿：2022年全球奢侈品消费者约4亿，到2025年只剩3.4亿。三年跑了6000万，跑得最欢的是年轻人，Z世代头都不带回的。
行业利润更难看，直接跌回2009年的水平。香奈儿2024年收入缩水5.3%，净利润暴跌28.2%。最破天荒的是Gucci，今年9月直接给部分包袋降价27%到40%，奢侈品圈这些年只会喊涨价，主动打折还是头一遭。
但塔尖和腰部的日子，完全两个世界。爱马仕、卡地亚照样一包难求，配货照玩，人家稀缺是真产能卡着，量控得住价就守得住。Gucci、Burberry这档就露馅了，前几年靠猛涨价冲业绩，中产回家拿计算器一摁：这账不对啊，扭头就走。跑掉的那6000万人，主力就是他们。
中国市场动静最大。2024年内地奢侈品销售额跌了18%到20%，境外消费占比蹿到40%。说白了不是不买了，是改飞欧洲日本买了，专柜差价能盖住一张机票，顺便还能旅个游，这买卖谁不会算？
我身边就有活例子：一朋友以前新款包必冲，现在天天背着五年前的旧包挤地铁，还振振有词——“包是装东西的，不是装面子的。”
靠涨价躺赚的十年，算是彻底翻篇了。
你上一次为奢侈品掏钱包，是啥时候？