浙江宣传出手了，标题就一句：“屡次挑衅，该让它们肉痛了。”日本潮牌WEGO选918联名辱华IP，浙江宣传直接挑明：这不是疏忽，是文化渗透。温水煮青蛙，煮的就是历史记忆的防线。


日本有个做包和衣服的牌子叫WEGO，在国内潮流圈子里有些名气，尤其是那种透明橱窗包，年轻人买得不少。


这家品牌9月初放出消息，说要在9月29号把中国第一家实体旗舰店开到上海淮海中路，天猫、抖音、小红书一个不落，摆明了要大干一场。


可就在宣布开店后没几天，同样是这家品牌，在日本那边发了个联名企划。联名对象是《我的英雄学院》，一个在中国已经被钉在耻辱柱上的漫画作品。更让人没法接受的是发售日期：9月18号。


918是什么日子，不需要多解释。一个在中国市场深耕多年、粉丝基础不薄的日本品牌，说自己“不知道918意味着什么”，这话说出来谁信。可它就是赌。赌中国消费者的愤怒持续不了太久，赌几天之后大家该买还是买。


《我的英雄学院》的问题不是小毛病。2020年这部漫画里出现了一个做人体实验的反派角色，名字叫“志贺丸太”。


“丸太”这个词，是当年731部队对活体实验受害者的侮辱性称呼，“志贺”则取自日本细菌学家志贺洁的名字。把这些元素拼在一起放进一个漫画角色里，创作者说是“无心之失”，出版社说是“考虑不周”，最后发了一封不情不愿的道歉信，作品在中国各大平台被下架。


这件事过去六年了，中国消费者用行动表明过态度。可WEGO偏偏要把这个已经被抵制过的作品重新捞出来做联名，还专门挑在918发售。这不是不小心踩到了雷，这是端着雷往人群里走。


事情闹大之后，WEGO中国分公司在深夜发了一封道歉声明，说日本母公司在策划联名时“未进行充分的慎重确认”，现在已经终止了合作。看起来态度还算端正。


但转头去看日本官网，那边发的东西措辞完全不一样。日本方面的声明用的是“通知”的口吻，大意是“因各种原因，暂停发售，给您添麻烦了”。通篇没有提中国民众的感受，没有为伤害中国消费者感情说一个字，甚至连“道歉”的对象都不是中国消费者。


中国分公司道歉给中国人看，日本母公司发通知给日本人看。同一件事，两套话术，泾渭分明。这已经超出了商业操作失误的范畴。


如果真是“没确认好”，那日本总公司和中国分公司在事发后的沟通应该是一致的，态度也应该是一致的。


浙江宣传对这件事的评论点到了要害：这不是疏忽，是文化渗透。把右翼符号、军国主义元素嵌进潮玩、漫画、联名款这些东西里面，让中国消费者在买包、买衣服、追动漫的过程中，不知不觉地接触到那些本应被严肃对待的历史符号。


一次两次，可能没人在意。十次八次，慢慢就有人觉得“无所谓了吧”。温水煮青蛙，煮的就是那道关于历史记忆的防线。


日本右翼势力借流行文化做文章，早就不是秘密。动漫、游戏、偶像团体、体育赛事，都是载体。这些东西的迷惑性在于，它们看起来只是“娱乐”，好像跟政治没关系。


可偏偏就有人在娱乐产品里埋钉子，把侵略历史包装成“有深度的剧情”，把战犯的名字藏在道具细节里。日本防卫省今年发布的防卫白皮书，封面用的都是动漫风格，试图用年轻人熟悉的东西来包裹政治意图。


WEGO这件事的恶劣之处还在于，它发生的时间点很微妙。品牌马上要在中国开首店，按理说这个阶段应该格外小心，生怕惹恼中国消费者。


可它偏偏在这个节骨眼上做这种事，说明在它内部的判断里，中国市场的重要性可能排在了“讨好日本国内某些受众”的后面。或者说，它认为中国消费者的记性，撑不过一个热搜周期。


中国消费者这些年的变化其实很明显。以前可能有人说“艺术归艺术，政治归政治”，现在越来越多人明白，当创作者把政治塞进艺术里的时候，你再假装看不见，那就是自己骗自己。


WEGO联名消息传出后，大量网友涌进它的淘宝直播间和海外社交账号表达不满，品牌很快删掉了相关帖子。消费者的反应速度，比品牌道歉的速度快得多。


浙江宣传用了一个词：肉痛。这个词很直白。光喊抵制不够，得让品牌在账面上真正感受到代价，它才会在下一次做决策的时候掂量掂量。


一个品牌想在中国赚钱，这本身没什么问题。中国市场一直敞开着，愿意好好做生意的外国品牌多得是。但赚着中国人的钱，转头在日本拿731部队的符号做联名噱头，还挑918这个日子发售，这就不是商业判断的问题了。这是端起碗吃饭，放下筷子骂人。


WEGO这次的操作，给所有在中国市场经营的日本品牌提了个醒：中国消费者的底线不是摆设，历史记忆也不是可以反复揉搓的东西。


今天删帖道歉明天照常卖货的套路，越来越走不通了。每一次挑衅都会留下痕迹，每一次“两面做派”都会消耗掉本来就不多的信任。等到消费者真的用脚投票的时候，再想挽回就不是发一封道歉信能解决的了。


信源：浙江在线