茅台今年不卖中秋礼盒了。连续卖了4年的“传统”突然中断，2026年中秋将不再推出含有“贵州茅台酒”的文创礼盒。从2022年起，每年中秋茅台都会推出这款包含茅台酒、茶具及酒具的礼盒，如今这轮惯例戛然而止。

主动停售，释放的信号值得细品。外界猜测或与反腐相关——临近中秋敏感节点，高溢价文创礼盒容易成为“送礼通道”。但更应该关注的是，这背后可能是茅台主动缩减非标产品供给的意图。此前i茅台已暂停申购茅台1935等非标产品，散花飞天、龙茅申购也未恢复。茅台正在用减法为飞天茅台、生肖酒等核心单品腾挪空间。

缩减非标供给，本质上是为飞天茅台蓄力。2025年上半年，茅台酱香系列酒营收119.28亿元，非标产品对渠道的挤压效应已经出现。当一家酒企选择在旺季前夕停产一款年销数亿的明星礼盒，砍掉容易“跑偏”的品线，把火力集中在核心大单品上，这步棋虽然少赚了眼前的钱，但对价格的管控力会更牢固。