贾乃亮这回怕是真睡不着了

不是李小璐又说啥了
也不是演艺事业终止，而是于东来一句话把明星带货的老底给掀了。

8月30号晚上，胖东来老板于东来在自己账号上开了场直播，跟网友连线聊天。聊着聊着就说到明星带货这事，他直接甩出一句话：“现在很多明星也在做线上，明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”还补了一句，说各行各业都走偏了，被金钱迷惑了，这是最大的浪费。
话不长，劲儿不小。网上立马吵翻了。有人拍手叫好，说于东来戳破了直播带货的浮躁泡沫；也有人觉得他一个超市老板管得宽，明星靠本事赚钱，碍着谁了。

但要说谁最坐不住，恐怕得数贾乃亮。于东来这话没点名，可放眼内娱，这几年戏没拍几部、直播间却一场不落的，贾乃亮怎么都绕不开。2025年他全年带货销售额超25亿元，稳坐抖音明星带货头把交椅。一个北影科班出身的演员，一年卖货25亿，戏却越拍越少——这反差，搁谁心里不别扭？

这事到底怎么看？我琢磨了几层意思，想跟大伙聊聊。
先别急着站队，看看“断层”是不是真的。
于东来说“优质影视作品断层”，听着像危言耸听。可数据摆在那，一点没夸张。2025年全国制作发行的电视剧只有110部。
什么概念？2014年这个数字是429部。十年时间，少了将近四分之三。2026年前7个月，全国开机长剧仅67部，平均每月不到10部。2025年1到11月国产剧备案956部，同比又少了60部。

项目少，投资缩水，能顺利拍完播出的更少。说白了，整个行业的产能一直在往下掉。于东来说的“断层”，不是吓唬人，是已经在发生的事。
再来说说，明星带货到底是被逼的，还是自己选的。
贾乃亮曾在直播间坦言，中年演员处在尴尬年龄段，影视邀约越来越少。刘涛也说过“很多项目开不了机”。制片方宁愿用AI换脸技术，也不愿给40多岁的演员递本子。一边是没戏拍，一边是直播间一场能卖几个亿——换谁不心动？

2025年中国直播电商GMV已经突破5万亿元，行业用户规模6.6亿。这么大的蛋糕摆在那，明星往里扎，不奇怪。于东来批评的是“放弃主业”，可对很多演员来说，主业本身就没活干了。这确实是个先有鸡还是先有蛋的问题。但不能因为没戏拍，就彻底不琢磨戏了。人在直播间里泡久了，那股子创作的劲儿，真的会散。
于东来凭什么说这话？就凭他自己干成了另一条路。

胖东来2026年前8个月销售额超过195亿元，同比增长近27%。就14家门店，全在许昌和新乡两个地级市。一个不做直播、不搞线上大促的实体超市，靠什么？靠把每一件商品、每一个服务细节做到极致。于东来自己说过，胖东来开网购小程序，但从不搞直播带货。
他不是站着说话不腰疼，他是用几十年的实践证明了另一条路走得通——深耕主业，一样能活得好，甚至活得比谁都好。所以当他说“精神财富比金钱更重要”的时候，你没法用一句“你懂什么”怼回去。他懂，而且做到了。

再往深了想，明星带货赚的钱，最后谁在买单？
表面上看是粉丝在直播间下单，可坑位费加高佣金，最后都摊进了货价里。美妆、保健品等高毛利部分单品佣金可达 50%，高额坑位费与佣金，一定程度推高渠道成本。这钱从哪来？从每一个下单的普通人兜里来。
明星直播带货的核心逻辑是“人设信任背书”，可专业选品能力跟不上，翻车的事一桩接一桩。

2026年8月就有明星直播间卖的羽绒服被检出鸭绒含量仅23%。冲着“家人们”三个字下单的人，到头来发现东西不对板，找谁去？
说到底，争的是“赚快钱”和“做正事”到底哪个对。
一个行业如果所有人都盯着短期的钱跑，谁还愿意花几年时间打磨一部好作品、钻研一门手艺？亚当·斯密两百多年前就说过，社会分工与专业化才是财富增长的源泉。

专业价值没法速成，只能在时间里一点点攒。于东来批评的不是直播带货这个行业本身，而是一种心态——哪儿来钱快就往哪儿钻，把老本行扔到一边。

明星带货不是原罪，演员没戏拍也不全是他们自己的问题。但当一个行业最顶尖的人才都跑去直播间喊“家人们”的时候，我们是不是该停下来想想：再过几年，打开电视还能看到什么？
于东来这一“骂”，像面镜子，照出了很多人的尴尬——戏越拍越少，钱越赚越多，可心里那点底气，还剩多少？

你怎么看这事？明星带货是市场的选择，还是行业的悲哀？你身边有没有人在直播间买过明星推荐的东西，后来后悔的？欢迎在评论区聊聊你的真实经历和看法。