“片仔癀760元一粒卖不动了”确实已成为现实。自2023年5月片仔癀将锭剂零售价从590元/粒上调至760元/粒之后，市场反应出现逆转——此前屡试不爽的“提价带动销量”逻辑首次失灵。

卖不动的原因可以归结为几点：一是投机和礼品需求退潮。 巅峰时期片仔癀被黄牛炒至1600元/粒，大量购买者并非真实用药人群，而是送礼、囤货、押注涨价的投机需求。随着消费趋于理性，送礼场景收缩，涨价预期被打破，投机资本快速离场，剩下的真实用药需求难以支撑此前的销售规模。

二是760元的定价门槛筛掉了大量潜在消费者。 片仔癀属于高客单、低频次、可延后的健康支出，价格弹性远高于常用药。经济预期转弱时，普通消费者更倾向削减这类非紧急支出。同类护肝中成药多在几十元至百元区间，片仔癀的价格是同类产品的数倍甚至十倍以上。