【“文化契合度”成社群消费的重要考量】

现在用户购买决策中，“国产、文化、同社群”往往成为“加分项”，买手机，会优先选择华为；买衣服，会选新中式服装。卖汽车，首选国产新能源。传统文化元素和契合度，慢慢成了比“心价比”更重要的考量。

社群的重新定义

在数字化和AI的共同作用下，社交媒体与AI进一步渗透，使各种同类同好的兴趣社群影响力日益扩大。

从大自然露营、周末近郊游、瑜伽一族到野性搭子消费，用户不再参与泛化的社交酒局，而是主动寻找契合自身审美与价值观的群体靠拢，在社群中寻找归属感与认同感。在这种社群生态里，消费行为早已超越了单纯的实用功能属性，情绪价值成为购买决策的核心驱动力：社群希望通过购买特定的产品，消费专属的服务，来获得群内的共鸣、彰显自身的社交身份，或是传递内心的态度与追求。（牛恩坤）