7月：中国扫地机器人价格“大崩”：前二差距在迫近，追觅销量第三
洛图科技RUNTO最新线上监测数据出炉，经历618的集中爆发之后，7月国内扫地机器人市场快速坠入淡季。当月线上销量19.3万台，同比小幅上涨3.1%，环比直接暴跌71.8%，零售额5.7亿元，环比下滑73.6%。大促透支过后，市场规模不足6月的三成，行业正式进入阶段性低谷。 最值得警惕的信号来自价格端。7月线上均价跌到2958.9元，同比、环比双双下行，年内首次跌破3000元关口。很多人会简单把均价走低归罪于淡季效应，但数据背后，不只是大促余热，整个产品的成交结构已经发生实实在在的改变。 为什么7月扫地机器人价格会出现明显下探？ 618把高端机型需求提前释放，淡季消费者不再追逐顶配旗舰，选购重心自然向性价比档位偏移。更深一层，过去旗舰才有的自动集尘、热水洗拖布等配置，正在快速下放到中端产品。硬件配置没有缩水，但是定价不断下探，直接把整体市场均价往下拖拽。 头部品牌座次已经发生肉眼可见的变化。科沃斯依旧守住销量、销额双第一，7月销量份额29.7%，销额份额31.1%。但它的压力已经扑面而来，销量同比下滑21.7%，量额份额相比去年同期出现明显回撤，龙头的护城河正在遭遇猛烈冲击。 石头科技是这一轮最大的黑马。7月销量份额24.2%，销额份额30.3%，销量同比大涨75.8%。销额层面和科沃斯的差距已经收窄到不足1个百分点。从数据上看，石头正在一步一步拉近和行业老大的距离，双雄对峙的格局越来越清晰。 榜单第三位已经易主，追觅拿到8.9%的销量份额、11.1%销额份额，份额同比显著抬升。反观曾经稳居行业第二梯队的云鲸，份额持续滑落，已经跌到第五位。米家在淡季反而表现抗跌，12.0%的销量份额，依靠平价产品稳住基本盘。大疆、UWANT这类差异化玩家虽然体量不大，依旧能靠特色功能分到一杯羹。 TOP4品牌合计销量份额74.7%，销额份额79.9%。淡季来临，头部品牌环比收缩幅度大于大盘，集中度环比回落，但对比去年同期，头部整体话语权反而更强。这说明市场降温的时候，小品牌生存空间被进一步挤压，资源继续向头部聚拢。 均价破位之后，扫地机器人市场后续会怎么走 那么，均价破位之后，扫地机器人市场后续会怎么走。短期来看，7月只是618之后的阶段性回调，不代表市场彻底崩盘。高端功能下沉带来的降价，并不是劣质低价内卷，而是把过去高高在上的体验，开放给更多普通家庭。 但我们也不能盲目乐观。1‑7月累计数据摆在眼前，整体销量依旧同比下滑10.4%。价格下探可以拉动短期成交，却很难彻底扭转大盘的存量困境。接下来的市场走向，要看品牌能不能在降价的同时守住利润，同时等待下半年双11大促开启新一轮需求释放。 说到底， 7月的这份榜单，给行业敲了一记警钟 。科沃斯不再拥有绝对安全的领先优势，石头快速追赶，追觅稳步向上。扫地机器人已经告别躺赢时代，单纯堆参数已经不够，价格、产品、渠道的综合较量，才刚刚开始。