Maps的生意要被分走？

苹果开始把 Apple Maps 的商业价值真正“变现”了。

8月14日起，美国和加拿大企业可以提前预订 Apple Maps 广告位，广告未来将出现在**搜索结果和 Suggested Places（推荐地点）**等位置。不过目前广告还没有正式面向用户展示。 

这次苹果的玩法其实很直接：

用户搜索“附近餐厅”“咖啡店”“修车店”时，商家可以通过竞价争夺更靠前的位置。

对于有实体门店的商家来说，这种广告和普通信息流广告不太一样——用户已经产生了明确的消费需求。

更值得注意的是苹果还给出了优惠：

符合条件、在10月11日前购买广告的企业，首年每月可获得15%的广告消费额度返还，每月最高1000美元。 

苹果为什么现在做这件事？

因为地图本身就是一个非常典型的“高商业意图入口”。

用户打开地图，往往不是为了刷内容，而是准备找店、去店、消费。

这意味着苹果不需要像社交平台一样先获取大量广告注意力，只要把一部分搜索流量变成广告收入，就可能形成新的增长点。

而且苹果此前已经宣布，Apple Business会帮助企业通过Apple Maps等服务触达本地消费者。 

所以这件事情真正值得关注的，不只是“Apple Maps开始有广告”。

而是：

苹果正在把地图从一个导航工具，变成一个本地商业流量入口。

以后你打开地图找一家餐厅，排在第一位的，到底是“离你最近的”，还是“出价最高的”？

这可能才是苹果地图广告真正值得关注的地方。