汉服运动二十多年了，一面是汉服的文化影响日趋扩大，另一面却是汉服越来越惨淡的经营局面。其实抛开情怀，立场，客观审视——汉服其实败局已定。原因无他：汉服终究是一件衣服，再怎么赋予文化价值，不能脱离衣服营销的基础逻辑。衣服营销的逻辑是什么？不是卖文化，而是卖品牌，卖市场，卖创意。服装产业生存的逻辑无外乎一个是日常实用，便宜可复制（比如优衣库），另一种就是高端定制，讲究独一无二（比如高级礼服）而汉服，恰恰是两者都走不通。一直以来汉服爱好者纠结形制是否正确，文化是否深厚，却忽略了现代社会，服装要走的商业逻辑是什么。完全按照文创产品，文化产品的路数最后就是走向绝路。寄希望于大众认识，大众处于情怀购买，不考虑资本，不考虑展示条件，不考虑市场营销，注定是走不远的。时至今日汉服从未有外部资本的融资，没有确立自己的品牌且人尽皆知，没有特定市场受众，从未挤入时尚圈，没有名人代言，没有服装走秀，没有自己的商场展位，高端定制行业没你的路，大众日常实用你也没有挤入市场，所以衰败几乎是板上钉钉。这不是汉服独有的，汉服踩过的坑，你在小黄车的衰败，锤子科技的衰败，美特斯邦威的衰败上都能看到影子。（寄希望越来越多人，寄希望于情怀，寄希望于自我感动）