近日，Crocs和瑞幸联名的洞洞鞋引发热议，整套售价超700元，却出现30万人浏览仅14人下单的情况，上线半月仍未售完，二手市场也普遍半价甩卖。曾经年销1.2亿双的洞洞鞋品牌，如今靠涨价、联名、限量的玩法却反响平平。

其实这背后是消费者心态的转变。几百块的洞洞鞋平替随处可见，高价联名款的新鲜感早已透支，小挂件抢光、大鞋卖不动的反差，也说明大家更愿意为小周边买单，却不愿为溢价过高的鞋子买单。品牌靠联名收割流量的时代已经过去，想要留住消费者，还是得回归产品本身的性价比和实用性。