电商乱象：是国内厂商的无能！

最近农夫山泉的老板再次批判电商，痛诉电商对实体与实业的伤害，财政网红吴晓波对他进行了驳斥。

我的观点恰好相反：电商乱象是国内企业的无能，是咎由自取。举一个很简单的例子：我们可以去特斯拉的中国门店去砍价吗？中国的苹果代理商可以绕过苹果公司直接降价或者供货吗？不能。为什么？因为品牌方有强有力的控价意志与手段。

但是，国内绝大部分品牌产品，消费者可以通过不同的渠道以不同的价格买到同样的产品，也可以肆无忌惮地砍价，为什么呢？因为厂家与品牌方为了销量不控价、或者没有能力去控价，最后导致市场乱象。

我们一直鼓吹一种“消灭中间商、让利消费者”的营销理念，这是一种毒，容易上瘾、贻害无穷。市场经济，中间商是效率工具、不是成本因素。消灭中间商腾出的利润空间如果不能反哺厂商、增加利润，低利润的厂商就没有能力去提高产品品质与服务体验，市场就掉入恶性循环。

不用怀疑，通过电商渠道销售的产品品质越来越差，这是厂商与品牌商屈服于销量的结果，不是电商渠道的错。厂商自己没有硬起来的本事，注定成为渠道的奴隶。