很多企业家输在看不懂趋势，但钟睒睒有一个很特别的地方：他愿意为一个当时没人看好的方向长期下注。
2011年，农夫山泉推出东方树叶。
那时候市场是什么样？
各种含糖饮料占据主流，消费者习惯了甜味，很多人甚至觉得“不甜的饮料没味道”。
东方树叶刚上市时，并没有迎来掌声，销量长期低迷，甚至连续多年处于亏损状态。
但钟睒睒没有轻易放弃。
他当时判断，随着消费者健康意识提升，无糖茶饮一定会成为未来趋势。
所以东方树叶从一开始就坚持自己的路线：
不加糖，
不加香精，
采用无菌冷灌装工艺，
尽量保留茶本身的味道。
只是，趋势判断正确，并不代表马上成功。
东方树叶熬了很多年。
直到消费观念开始变化，越来越多人开始关注控糖、健康饮食，无糖茶才真正迎来爆发。
曾经被认为“不好喝”的东方树叶，后来反而成为年轻消费者追捧的产品，成长为百亿级大单品，也让农夫山泉的茶饮业务成为重要增长板块。
回头看，真正厉害的地方并不是做出了一个爆款产品。
而是在市场还没有证明它的时候，敢于坚持自己的判断。
很多商业机会，往往不是等所有人都看懂之后才出现，而是在大多数人还不认可的时候，就已经有人提前布局。
只是，能熬过漫长等待的人，并不多。