TNABO 连着扑了四五年的韩国电影市场，今年忽然开始大反弹，票房几乎追上疫情前表现：

1、2026年上半年韩国影院观影人次为5705万人，同比增长 34%；韩国电影票房收入已经达到疫情前水平的 94.2%

而过去几年，韩国全年票房比疫情前萎缩率高达40~50%，而这一度导致各大片商新片开机数量锐减。但今年，接连几部国内外大片表现大超预期，而将韩国影院重新带回“复苏轨道”的最大功臣，被认为是吸引1600万人次的《和王一起生活的男人》。

2、市场最大变化是：Z世代重新走进电影院

过去行业都在担忧，Netflix、YouTube、短视频养大的年轻人，会不会不再需要电影院。行业一度有这样一种看法：韩国电影会死于网飞流媒之手。

但现实反而相反：Z世代正在成为影院消费主力。比如今年打破恐怖片历史票房纪录的《杀木池》，根据CGV预售数据显示，20~29岁观众占比最高，达到35%；10~30岁观众合计72%的比重。

这跟最近北美市场恢复存在同工异曲之处：调查显示Z世代去年平均影院观影次数达到7次，超过X世代和婴儿潮。同样也是两部恐怖片《后室》和《痴迷》成为Z时代崛起标志，不仅拉动大量年轻观众，连他们背后的影人都是油管出身的年轻人。

3、年轻人看电影，格外注重“体验感”

最近刚上映的《蜘蛛侠：崭新之日》一路横扫市场，仅7天便突破400万观众。推动这部影片票房收入的，据CGV预售数据显示还是20~29岁观众，达到31%的比重。这跟传统上认为超级英雄偏向高龄男性的认知不同。

接受采访的27岁律师金某表示：“《蜘蛛侠》当然有个人粉丝情怀，但这类电影本身保证了一定规模和故事质量。这样的电影用大屏幕和优秀音响观看，会获得更强的沉浸感，所以我一定会选择去电影院。”

韩国政策周刊《K-共感》今年6月针对千禧一代 & Z世代进行的调查显示，约60%的受访者觉得自己去电影院是因为“想通过大屏幕和声音获得沉浸体验”。

今年上半年IMAX、4DX、ScreenX等特殊影厅收入同比增长56.3%，也证明了这一趋势。

4、社交平台成为影院体验的一部分

在过去，影院电影通过宣传，直接触达它想要的观众。但如今，越来越多影片依靠社交媒体扩大自己的传播链。很多年轻观众看完电影后，会发帖、做二创、做meme、分享观后感。这种变化伴随两种影响出现：

a）Z世代不仅是消费主力，还能制造电影热度。b）低成本电影找到出路，票房成功不再被大制作垄断

和好莱坞一样，今年有两部回报率极高的小成本电影。一个是恐怖片《杀木池》，一个是翻拍版《后来的我们》，投入产出比高达10倍。他们的受众都集中在20~30岁区间。

“10~30岁观众是推动票房的重要群体。他们的观影体验拥有很强传播力。”韩国电影振兴委员会相关人士表示，“疫情期间年轻观众减少进入影院，导致整体观众下降。因此，从恢复角度来看，年轻观众回归是一件令人高兴的事情。”

5、复苏的更深层原因：孤独时代，人们重新需要“共同观看”

Z世代很矛盾：他们既是最连接的一代（社交媒体），也是最孤独的一代。流媒体和短视频创造了“一个人也能充分娱乐”的环境，在很长时间被看作是威胁影院体验的杀手。

但讽刺的是，也正因为如此，这一代人开始渴望真实的、人与人共同存在的体验。

24岁的大学生尹智媛采访时表示：“电影院的不同之处在于，你可以完全沉浸观看电影，然后出来之后认真交流。这是短视频和手机内容无法带来的体验。每天看几个小时短视频，和坐在充满观众的电影院里看完一部电影，获得的满足感完全不同。”

根据CGV数据战略团队今年初发布的分析，去年4DX、ScreenX等特殊影厅中，三人同行观影比例明显更高。这说明特殊影厅消费已经从个人观看，扩展成为朋友、情侣、家庭以及粉丝群体共同参与的“陪伴式体验消费”。

换句话说，电影院不止提供内容，还有和陌生人一起笑、一起紧张、一起结束一段故事。近期因《奥德赛》访韩的克里斯托弗·诺兰，也在记者会上强调：“电影和电影院能够给予我们的，是与其他观众分享故事的体验......这种既个人化又集体化的体验，是电影和影院独有的价值。”

一切的核心，在于“共同”。

6、谨慎乐观

也有人对目前恢复持怀疑态度，认为目前票房增长可能只是依靠少数爆款作品带来的短暂反弹。

原因在于，市场的繁荣更多说明，当今时代情绪有所变化，公众兴趣和消费意愿强烈。至于产业结构性问题是否能够得到缓解和改善，仍然得看行业自身反应如何，值得进一步关注。如果各大片商不能接住观众不断变化的思潮，最终这轮复苏可能难以长久维持。

值得庆幸的是，在一个只要拥有手机，就能随时随地独自观看任何内容的时代，Z世代正在重新选择约定时间、购买座位、坐在一起观看。也许电影院长久以来真正出售的，并不仅仅是作品，而是“一起观看的时间”。

如今，这个古老的答案，正在重新被证明有效。