【宝马车主对仪表盘屏幕上出现的蜘蛛侠广告感到愤怒】

宝马将 Spider-Man: Brand New Day 的广告直接推送至车载信息娱乐系统，这种做法激怒了消费者。车辆启动时，广告会以通知的形式显示；点击后，会播放一段 19 秒的全屏动画，并配有音乐和灯光秀。

该广告于 7 月 27 日开始投放，并将持续到 8 月 10 日。在超过 70 个市场中，2020 年 7 月之后生产并搭载宝马操作系统 7 或更新版本的车辆都将展示蜘蛛侠的宣传广告。

Reddit 上的宝马车主们对车内突然显示的广告感到非常不满，这完全可以理解。一位用户表示，对于一辆售价超过 10 万美元的车来说，这种广告“既没品又俗气”，另一位用户则表示“令人作呕”。还有一些用户要求增加一个退订按钮，并预测未来还会显示更多类似的广告。

一些用户将其与 Apple 在 2014 年强行推送给所有 iTunes 用户的 U2 专辑《Songs of Innocence》相提并论。当时 Apple 不允许用户拒绝或删除该专辑，引发了广泛的负面评价。最终，Apple 还是添加了删除该专辑的工具。

宝马在 7 月下旬发布新闻稿，重点介绍了该广告活动，声称这是一部“独家蜘蛛侠动画”，是为宝马车主准备的“特别惊喜”。

为庆祝与 Spider-ManTM: Brand New Day 的合作，宝马为车主准备了一份特别惊喜。[...] 启动车辆后，控制显示屏上会出现一个特别的横幅。点击该横幅即可激活蜘蛛侠动画，该动画包含控制显示屏上的全屏节日动画，并配以精心挑选的背景音乐和氛围灯系统营造的灯光秀。

蜘蛛侠广告的通知会自动发送给兼容的车辆，但车主收到通知后，只需不点击播放即可避免观看该广告。此外，该广告也已添加到车载系统的节日 app 中。

针对外界的质疑，宝马告诉汽车媒体 The Autopian，蜘蛛侠动画并非广告，而是“与电影进行更广泛品牌合作的一部分”。宝马汽车也出现在蜘蛛侠电影中。

宝马过去也在节假日推出过类似的动画视频，但车主们认为蜘蛛侠的视频过于商业化。正如 Daring Fireball 网站指出，宝马在 2023 年底曾表示，不会在其车载显示屏上投放广告。

宝马是最早使用 CarPlay 系统的公司之一，并且长期以来一直是 Apple 的合作伙伴。宝马的通知是车载操作系统默认功能的一部分，并非 CarPlay 功能的一部分。