车企开始回归静默上市新车发布会泛滥的时代好像快要过去了。理想i8、极氪9X选择直接上架开售，不再举办盛大发布会。静默上市有利有弊：对于关注车型的用户，价格、配置直接摆上台面，不用听冗长的概念宣讲，足够干脆。但对于普通路人，缺少发布会的科普，新品认知门槛会变高，传播压力给到门店销售。完全砍掉发布会也不现实，重大全新平台、技术突破，依旧需要发布会传递产品理念。而年度小改、配置微调的版本，静默上架反而更加务实。把精力从讲故事回归到产品本身，是行业走向成熟的信号，当然前提，产品本身要有硬实力。