苏泊尔AI低俗广告惹众怒：七成厨具消费决策来自女性，品牌反手就把用户当笑料

2026年8月初，苏泊尔官方电商账号发布多条AI生成广告，内容为“女生洗澡时搓澡大叔闯入”“女生上厕所保洁大叔进来打扫”等低俗场景，配文“叔啥没见过”。这不是AI技术试验翻车，而是一个国民品牌对自己核心用户群最愚蠢的一次冒犯。

厨具赛道里掏钱做主的是谁？是女人。厨房新三小件消费决策中女性扛走七成以上，小家电整体盘子里女性也是绝对主力。苏泊尔靠这波人吃了三十年饭，从电饭煲到不粘锅，哪一样不是她们在挑、在比、在下单。结果品牌转头就用AI捏了个“洗澡被大叔看光”的场景，把女性隐私当流量燃料。这种行为说白了就是一边伸手要饭，一边往碗里吐痰。

苏泊尔到今天也没向被冒犯的用户说过一句“对不起”。视频被骂上热搜后，官方只扔了一句“授权店铺审核机制存在疏漏”。“疏漏”？从脚本创意到AI生成，从审核到发布，整条链路下来少说有五六道关口，竟然没一个人觉得不对劲——要么是这帮人根本不觉得冒犯女性有什么问题，要么是品牌的核心价值观早就烂到了根上。无论哪一种，都比视频本身可怕得多。

翻翻这批AI擦边视频就能发现一个规律：苏泊尔不是不小心踩了坑，是成批量、成系列地在生产低俗。女生洗澡、女生上厕所、保洁大叔闯进来——“女生”被反复设置成弱势的、被冒犯的、无力反抗的那个角色。而整件事里最滑稽的是，苏泊尔近年的广告预算一年砸下去接近二十亿。花二十亿做营销，端上桌的却是一盘“大叔搓女澡”的馊饭。这不是预算问题，是整条决策链上没有任何一个人拥有正常的审美和底线。

AI不会自己写“大叔搓背”的脚本，不会自作主张点“发布”按钮，更不会在翻车后甩出一句“技术工具的问题”就装死。从头到尾操盘的都是人，甩锅给AI等于承认自己连最基本的判断力都丢了。更何况苏泊尔不是孤例——前几天经期护理品牌baby sheep也用AI做了条制造月经羞耻感的广告，客服回应“内容是AI做的”。“AI做的”正在成为低俗营销的统一话术，技术成了挡箭牌，品牌躲在后面装无辜。但用户不认这套，内容是你发的，账号是你的，恶心是真真切切的恶心，不分人工还是AI。

苏泊尔用亲身经历给所有迷信AI万能论的品牌上了一课：工具越便宜，越考验操盘手的良知。AI不会放大你的能力，它只会放大你的愚蠢。可惜的是，有些人连良知是什么都快忘了。

参考资料：
[1]凤凰新闻.“女生洗澡，大叔帮搓背”，苏泊尔AI广告辣眼睛，股价已连跌4天.每日经济新闻.2026-8-6