车企开始回归静默上市 早在之前，李想就吐槽过汽车发布会太多，现在理想i8后驱长续航版直接上架开卖，零预热零发布。极氪9X五座版也是官方一条微博就开卖。这种“静默上市”的行为，其实是在给发布会市场降温——以前新车多换代快，发布会一周好几场，观众都麻了，现在的静默上市反而成了另一种传播策略。

静默上市的好处很明显：省下发布会成本直接让利给产品，信息直达用户没有中间商，而且对关注这个品牌的人来说，突然上架的惊喜感比预告三周的期待感更刺激。

不过缺点也显而易见：没有发布会就没有媒体集中报道，前期声量全靠品牌自身流量撑着，对新品牌新车系来说可能是灾难，但对理想、极氪这种已经建立品牌认知的车企来说反而问题不大～

目前“静默上市”还是少数品牌的尝试。但是在极氪，理想之后，选择跟牌的人只会越来越多。发布会的价值正在被重新评估。

你觉得新车不开发布会直接开卖，是效率升级还是传播倒退？大v聊车理想i8