仔细想想，可比克请张凌赫代言这件事，本身就是一场精心策划的“对话”。

对话的对象是我们这些被各种添加剂轰炸到麻木的年轻人。

当市面上大部分薯片都在比谁的口味更重、谁的包装更花哨时，可比克反手推出简薯片，用三种原料告诉你：快乐不需要那么多修饰。

张凌赫的形象恰好承接了这份“干净”——没有攻击性的帅，不张扬但有辨识度，像极了简薯片给人的感觉。

而达利食品在背后默默做了二十多年的事，更值得被看见：甘肃武威的全产业链基地，从种薯培育到生产加工全部自主，亚洲规模最大的马铃薯基地不是虚名。

这种“从田间到货架”的掌控力，让“简单”有了扎实的根基。

再加上可比克这些年跟各大IP的联名，从《捉妖记》《大黄蜂》到吾皇万睡、敦煌博物馆、王者荣耀，再到今年的学院奖创意大赛，每一次都在跟年轻人建立新的连接点。

张凌赫不是起点也不是终点，他是这个国民品牌在穿越周期路上，最新也是最亮的那块路标。