近日，品牌“茉莉奶白”申请商标接连被驳回，“茉莉”代表原料，“奶白”代表颜色，属于描述性通用词汇，容易误导消费者，不符合商标注册要求，因此不予通过。目前，茉莉奶白的茶饮主业商标虽然拿下，但涉及茶杯、食品、酒水衍生品类的零售拓展，还是不能注册该商标。茉莉奶白被茉莉和奶白背刺了满谈品牌

通俗来讲，消费者买奶茶，一看“茉莉奶白”便知道是品牌，但如果将“茉莉奶白”印在杯子、食品上面，就容易混淆，分不清它到底是品牌，还是在描述产品本身。

商标需要具备“识别来源”的显著性，纯描述性词汇天然存在注册障碍。茉莉奶白被大众消费者熟知后，品牌名自带产品原料、颜色，有利于早年的营销，但在知识产权上存在短板，后续只能通过设计组合商标、增加独特图形，争取更多类别的注册。茉莉奶白被茉莉和奶白背刺了