从 IP 跨界到新人代言，拆解可比克拥抱 Z 世代的底层逻辑

8 月 5 日张凌赫代言官宣刷屏社交平台，短短一天话题热度居高不下，很多人只看到流量热度，却忽略了可比克布局年轻化多年的长久铺垫，签约代言人只是品牌提速年轻化战略的一步而已。

早在多年前，可比克就早早深耕年轻圈层，先后联动《捉妖记 2》《大黄蜂》热门影视 IP，牵手吾皇万睡、emoji 潮流漫画表情，跨界敦煌博物馆打造国潮零食，和王者荣耀深度绑定电竞圈层，2025 年熊猫盲盒更是引爆年轻社交圈。

长久的 IP 合作，让可比克一直活跃在年轻人视野，此次签约张凌赫，是把碎片化的年轻流量，收拢成稳定的品牌粉丝。

Z 世代消费有鲜明特点：看重情绪价值、追求真实共鸣、注重产品品质。

张凌赫粉丝以年轻群体为主，和薯片核心消费人群高度重合，艺人本身热爱产品，让粉丝愿意主动接受品牌；而简系列清洁配料、VF 锁鲜薯条，又满足年轻人对健康零食的刚需，流量、人群、产品三者完美适配。

放眼零食行业，不少老牌靠代言短期造势，很快热度褪去，可比克的优势在于全产业链兜底，原料、生产、工艺牢牢掌握在自己手里。一边持续做内容营销贴近年轻人，一边稳步升级产品，这种长久深耕，才是国民品牌长久立足的底气。