【撤档、提档、极限空降，这事儿有人管管么？】电影欢迎来龙餐馆官宣定档电影正当夏
8月5日，电影《欢迎来龙餐馆》官宣定档8月11日。
文牧野执导，沈腾领衔主演。
可是从官宣到上映，满打满算，只有5天。
而且8月11日还是周二。
这种体量的电影，选择在工作日上映，放在世界电影市场都是独一份的。
又说8月8日到10日要开启超前点映。
我猜到时候可能就是排片直接冲上20%的那种“点映”，跟大规模上映没什么差。
那么就等于只有两天的时间留给宣发。
这种极限定档，不是开玩笑吗！
01
暑期档乱象
《欢迎来到龙餐馆》不是个例。
这个苗头早在春节档就有了——
还有一周就过年了，才定档了三部，没人知道到底哪些会上映。
只是今年暑期更明显。
提档、撤档、空降如同家常便饭，大家都乱成一锅粥了。
我们先盘点下：
空降影片——
《欢迎来到龙餐馆》，8月5日官宣，8月11日上映
《功夫女足》，7月6日官宣，7月11日上映。
提档影片——
《八仙！》，7月24日→7月18日
《群星闪耀时》，8月1日→7月25日
《年会不能停！2》，8月7日→8月1日
《想你了》7月24日→7月17日
《魔方小姐》7月3日→6月30日
《我看见两朵一样的云》6月29日→6月19日
撤档影片——
《心犬相随》，原定6月26日上映，上映当天临时取消公映。
《三国第一部：争洛阳》，7月10日上映，上映16天后，7月25日正式撤档。
《大圣崛起》，原定7月10日，上映前几天宣布撤档。
《群星闪耀时》，7月25日上映，7月26日上映第二天宣布撤档。
《悟空大圣》，7月24日上映，7月28日撤档。
《澎湖海战》，原定7月25日，但到期未上映，至今没有撤档声明。
《开个玩笑》，原定7月3日，没有官方声明，悄悄撤档。
改档电影——
《大唐妖探》，8月8日→8月22日
《杀死比尔：血色全传》，8月7日→9月4日。
在这种大背景下，按时上映的反而成了少数派。
比如《玩具总动员5》《小黄人与大怪兽》《蜘蛛侠：崭新之日》《海洋奇缘：启航》等进口片。
那么问题来了，为什么进口片就不调整档期呢？
02
为什么进口片不乱动？
原因很简单。
第一，最近国产片产量堪忧，很多没有审查问题的电影都做到了全球同步上映。
所以北美什么时候上，国内也什么时候上。
而且中美节假日不同，进口片很少会影响到国内大档期。
甚至有时候出现档期空白，进口片还会迅速被拉来顶替。
比如《痴迷》和《恐怖游轮》。
第二，中国内地不是进口片的主要票仓。
好莱坞电影还是以北美市场为主。
内地票房即使扑了，也不会影响全球大局。
而且变更档期会浪费海量的宣发费用，还不一定有效果。
所以一旦定下来的档期，不会轻易改档。
03
撤档为什么成了常态？
撤档这事儿，从商业逻辑上其实很容易理解。
打不过就跑呗，总比硬扛着被碾压强。
比如《群星闪耀时》，前两天票房不佳，《蜘蛛侠4》两天后又必定吸干大盘。
撤档是唯一可行的选择。
《三国第一部：争洛阳》这种，我却不太理解。
上映16天，排片已经自然落到个位数了，每天票房只有百万。
本来也该下映了。
这时候还能叫撤档吗，应该叫“择日重映”更准确。
可撤档后真正翻盘的电影有几部？
翻一翻近几年的案例，只有《我们一起摇太阳》一个独苗。
一部绝症题材电影定在春节档，确实抽象。
再加上它口碑足够好，观影需求没有被释放，所以再次上映取得了不错的成绩。
但这是特例。
更多的撤档电影，重映后的票房比第一次还惨。
更有《蛟龙行动》这种经过重新剪辑，仅换回两千多万重映票房的。
连重新制作的费用都不一定收得回来，相当于又赔了一次。
其实这种操作在其他国家的电影市场几乎没有，因为大家都知道再次发行的成本，可能导致更多亏损。
我倒觉得撤档这事儿其实不用管。
正常的商业行为，市场自然会调节。
失败案例多了，撤档的行为自然就少了。
04
空降是个大问题
极限空降定档，是对整个行业的系统性破坏。
电影宣发是有节奏的。
片场照——剧照——先导预告——正式预告——先期口碑——联名合作——首映礼……
一步一步，有条不紊。
正常情况，一部电影至少应该提前3个月定档。
甚至像《流浪地球3》，提前几年就定档了。
宣发周期横跨多个节点，充分预热市场，对电影票房有着非常正向的作用。
在北美，大片都是抢着定档的。
好档期就那么几个，我先占个位置，其他电影或者去别的档期，或者要掂量掂量。
让整个市场知道你的存在，让其他种子电影绕道走，让院线提前安排排片，让观众提前把日期记下。
这是一个健康的电影市场该有的样子。
当然北美也有《沙丘3》和《复联5》、《奥本海默》和《芭比》同一天上映的盛况。
不过这是商业权衡后的结果。
《沙丘3》和《复联5》的体量不是圣诞档，就是暑期档。
但暑期两部大片都做不完，再拖半年又会扰乱其他电影布局。
好在圣诞档就像我们的春节档，两三部大片还是装得下的。
只是其他电影都要小心绕行了。
可国内电影市场完全不是这种情况。
我们的空降，是毫无预兆的。
前一天还什么都不知道，后一天就宣布“下周上映”了。
影院、竞争对手、观众都措手不及。
连片方可能都是懵的。
这种档期混乱，非常不负责任。
别看今年暑期有几部电影票房还行，但如果按照科学的宣发节奏，他们票房应该比现在高得多。
提前3天定档，观众都不知道你上映了，票房怎么可能好？
05
连锁反应
最后说一下提档电影。
提档其实是因为大体量电影迟迟不定档造成的连锁反应。
中等体量电影在那里大眼瞪小眼，不知道种子影片哪周上。
发现《龙餐馆》7月可能上不了了，《八仙！》赶快提档。
觉得《澎湖》可能不去7月25日了，《群星》就去把这个日子占上。
这种提档，如果不配合铺天盖地的宣传，很可能观众都不知道你已经上映了。
然后某天种子影片突然定档，一堆中等影片再重新评估，四散奔逃。
比如《欢迎来龙餐馆》定档8月11日。
《大唐妖探》一看，立刻从8月8日改到8月22日。
这样混乱的档期变动，怎么可能不对票房造成影响？
所以提档和空降，其实是同一个问题。
源头都是大片没有提前确定档期。
06
有人管管吗？
背后的具体原因，我不是业内的，并不知情。
就算知道，也没法说。
但情况就是这么个情况，已经到了连普通观众都发现不对劲的地步了。
如今的电影市场本来就疲软，院线入不敷出。
电影行业上下游，从制片、宣发、院线、影院，到媒体、广告、周边……
数以百万计的人指着这个行业吃饭。
可如今定档如儿戏，排片一团乱麻。
说严重点儿，这事儿是应该有人为此负责的。
就算存在协审等等的困难，但起码的规则总应该有的。
比如，影片必须提前多少周定档。
比如，提档影片设定限制门槛。
比如，审查工作前置，而非压到临近上映。
电影是一个高投入、高风险的行业。
一部大片动辄数亿投资，牵涉成百上千人的心血。
它的成功，不能只靠运气。
不能靠“我空降一个档期，赌一把”。
不能靠“我提档一周，抢跑试试”。
我想，健康的电影市场真正需要的，是确定性。（END）
