年长的同事感慨“可比克我都吃了十几年了”，年轻的妹妹们则忙着截图官宣海报做壁纸。一个品牌能同时击中两代人的心，靠的不只是情怀。

我特意去看了可比克今年的产品线，简薯片系列属实把我惊到了，配料表短得让人怀疑是不是看漏了——就三种，马铃薯、植物油、海盐。还有原切薯条，VF真空低温锁鲜技术做出来的，六大风味从经典原味到白松露芝士，听着就想挨个尝一遍。

二十多年了，达利食品从甘肃武威的田间地头到超市货架，全程自己攥在手里，这种踏实感是骗不了人的。

更让我感慨的是可比克这几年在品牌上的用心，从敦煌博物馆到王者荣耀，从熊猫盲盒到学院奖创意大赛，每一步都在认真跟年轻人对话。

张凌赫这波代言，像是给老朋友换了身新衣裳，亲切又新鲜。

国民品牌穿越周期靠什么？大概就是这份“根扎得深、步子迈得轻”的从容吧。