立秋过去是日历上提醒添衣裳的节气。现在成了奶茶店盯着冲销量的大日子——8月7号还没到，沪上阿姨、古茗、霸王茶姬的门店已经在招立秋当天的兼职了。

这股"秋天的第一杯奶茶"的劲儿，早不是临时起意。从2020年火到现在，它已经成了茶饮界的固定营销日历，跟双十一一个逻辑：先造个由头，再让所有人觉得"今天不喝就掉队了"。