日本又要坐不住了，名古屋亚运会要开幕了，但他们现在最头疼的是没人去看。本次名古屋亚运会一共准备了275万张门票，到今年3月底，正式卖出去的只有30.7万张，亚残运会更惨，7.6万张，算下来整体预售率不到15%。
究其原因，当然日本咎由自取。以前往届亚运会，中国观众为了买到票，可以说是挤破了头，2018年雅加达亚运会，国乒主力出场的场次，票价翻倍，依旧有价无市。

这次名古屋亚运会，中国观众赴日观赛意愿大幅下滑，第一层直接原因，就是签证政策带来的现实门槛。

早在6月19日日本内阁会议就正式敲定相关政令，新规会在7月1日正式落地。这次调整收费标准，单次短期签证原本仅三千日元，调整后直接涨到一万五千日元，涨幅达到5倍。如果算上国内代办机构的服务费，普通游客办一次单次签证，实际开销会达到800元到1000元区间。
一个三口之家仅仅签证这一项，就要多支出一千多元。
很多原本规划好行程的体育爱好者，看到政策落地之后，直接取消机票酒店，放弃赴日看赛的计划。

回顾几年前杭州亚运会，大量海外观众来华，签证办理流程简化，出行成本可控，境外观众购票热情很高。两相比较就能看出，不合理的政策抬高入境门槛，会直接劝退一大批潜在观赛人群。

除了签证成本上升，当地整体消费的上涨，也加重了外来观众的经济负担。
日本同步上调离境税，从1000日元上涨至3000日元，叠加酒店、交通的涨价，完整观赛旅行的整体预算被进一步拉高。普通球迷不会为了看比赛承担没有必要的额外开销，放弃行程就成了理性选择。


事实上，这种商业损失不是暂时的，体育赛事的观众群体需要长期培养，一届亚运会的冷清，会把过去几届积累的跨国观赛热情浇灭。
大型洲际体育盛会，商业口碑是一点点积累出来的，毁掉却只需要很短时间。

2018年雅加达亚运会，有超过1万名中国游客到场观赛，中国观众是境外购票群体当中占比最高的一部分。
这么多年以来，乒乓球、跳水、羽毛球这些中国优势项目，每到国际大赛，都会吸引大批国内球迷跨出国门，现场为运动员加油。
这种跨国观赛的消费习惯，是过去10多届国际赛事慢慢培育起来的。

一旦观众接连遇到过高的出行壁垒，这种热情就会慢慢消退。


有行业消息显示，部分商业合作方已经开始重新评估投入，转播报价也出现下调，这都是观众流失带来的连锁后果。

说到底，这和中日关系也有很大关系，如果是我们的友好朋友，相信中国观众会买账，但高市早苗的态度实在嚣张。

高市早苗上台之后，多次发表涉及中方核心利益的错误言论，不断刺激中国民众的情感，让双边民间氛围持续走低。普通民众的选择，很多时候不会完全割裂政治现实与个人出行。
当民间好感度下降，即便有精彩的比赛摆在面前，很多人也会主动打消跨国观赛的念头。

笔者认为，名古屋亚运会的门票困局，给所有大型赛事主办国提供了一则现实教训。举办国际体育盛会，不只是建好场馆、组织好竞赛就万事大吉。入境政策、出行成本、双边民间氛围，全部都会左右一场赛事的实际热度。

一方面，体育交流理应保持开放包容，主办国应当创造便利条件欢迎各国观众，而不是设置重重门槛，把潜在观众挡在门外。一味抬高外来游客的出行成本，最终只会反噬自身的办赛收益。

另一方面，民间的人文往来，离不开良好的双边政治环境作为基础。政客的激进言论，伤害的不只是外交层面的互信，也会实实在在阻碍民间层面的人员流动。体育想要发挥沟通桥梁的作用，前提是各方都拿出足够的诚意。


一场成功的亚运会，不应该只有竞技场上的胜负，更该有座无虚席的看台，和各国观众友好相聚的氛围。